Monet grundare Joanna Shan: Gen Z handlar om community

Publicerad

(Ali Montag)

I hösten 2020 borde Joanna Shan ha börjat sitt andra år som student vid University of Pennsylvania. Istället tog hon och fyra vänner ett loppår, flyttade in tillsammans i Portland och började arbeta med en idé som de tänkte upp under sommaren: Hur skulle en mindre besvärlig dejtingsapp se ut?

De kom upp med Monet , en dejtingsapp där du skickar en ritning, skiss eller klotter som första drag. Inga fler DMs som bara säger: ”Hej.”

Shan, tillsammans med Daniel Huang, Jonathan Xue och Marc Liu började brainstorma i juni, flyttade in tillsammans i september, lanserade en beta i oktober och drev ut en fullfjädrad app i december. Shan delade videor av gruppens milstolpar på TikTok och samlade hundratusentals visningar – och tusentals betatestare.

Idag Monet har 20 000 användare, en Discord-community på 2 000 medlemmar och 500 000 dollar i såddfinansiering från investerare som Pear VC , en tidig investerare i DoorDash och Sahil Lavingia , grundaren av Gumroad.

Av Monets användare är 94 procent mellan 18 och 24 år, en demografi som alltmer obekväm med appernas förväntningar. som Bumble, Hinge eller Tinder.

”Jag tror att många unga använder dessa plattformar bara för att ha kul och träffa nya människor”, säger Shan. ”Denna modell för att träffa människor en-mot-en är verkligen värdefull, men det finns sätt att det kan vara mindre ytligt och mer meningsfullt, medan det fortfarande är avslappnat.”

Här delar Shan sin lekbok för att bygga en vänligare dejtingsapp, marknadsföring till Gen Z och en inspirerande gemenskap. Hennes svar har redigerats och kondenserats lätt.

Vad har varit några av dina tidiga lärdomar sedan du startade appen?

Vi har lärt oss mycket av användarna i Discord-communityn. Vår Discord-kanal är upp till 2000 personer. Vi startade det som en plats för människor att dela teckningar och trodde att människor skulle dela teckningar de fick från tändstickor. En tes bakom Monet var att det är en cool sak att få en ritning – något som är personligt gjort för dig.

Men överraskande har det huvudsakligen varit människor som delar ritningar de har gjort själva. Det visar att det faktiskt finns mycket glädje i din egen kreativitet.

Vi är naturligtvis alla benägna att skapa innehåll. Många plattformar med den här aspekten av innehållsskapande – som Instagram och Snapchat som är riktigt uppslukande och engagerande – låter dig ansluta till dina befintliga vänner, men vi har inte kommit dit ännu med plattformar som introducerar dig för nya människor.

Vad gör de flesta varumärken fel när det gäller marknadsföring till Gen Z?

Jag tror att många människor fetischiserar Gen Z, och jag tycker att det är ganska grovt. Jag har sett artiklar som ”Hacking Gen Zs Mind” eller ”What These Emojis Actually Mean To Gen Z.” Jag tror att det är fel sätt att närma sig det. Du kan inte tänka på Gen Z som en marknad eller en kund att låsa upp.

Sättet att bygga för Gen Z är att inte tänka på vad de köper eller konsumerar, men att tänka på omständigheterna som formade deras generation och deras beteende. Så det vi har byggt för är denna idé att Gen Z är riktigt bekväm med digitala relationer. De har skapat digitala relationer under hela sitt liv, de har vuxit upp online. Deras onlinevänner är lika meningsfulla som de relationer de skapar personligen. Jag har många vänner som har fått äkta, livslånga vänner genom spel, genom Neopets, genom dessa onlinegrupper som är mycket vanliga bland den yngre generationen.

Jag tror Gen Z handlar verkligen om gemenskap. Även på TikTok ser du denna ömsesidiga känsla av gemenskapsform: ”Hej, jag skapade den här saken, kolla in den” eller ”Låt oss spränga den här låten, hjälp mig att nå 100 000 visningar.” Det är en ömsesidig önskan att hjälpa varandra.

Hur bygger ni varumärke och gemenskap på Monet?

Med vår Discord har folk börjat spela spel på vår server. De är där varje kväll i veckan. En äkta gemenskap har kommit ut ur den. De har blivit riktiga vänner och de har anslutit via denna plattform. Monet bildar i sig förhållanden. Vi såg denna tweet där en tjej som bodde i St. Louis och en kille som bodde i LA träffades på Monet och flög för att träffa varandra personligen. Det finns mycket glädje i relationer och att se att de bildas.

När det gäller varumärke kan dejtingsappar vara en ganska konstig sak. Du vill inte fångas på Tinder, eller hur?Det är lite som: ”Jag är inte super stolt över att vara med i den här appen just nu.”

Men för att Monet har varit den här hälsosamma platsen att vara och rolig aktivitet för gör för att träffa vänner, vi har sett att många av medlemmarna i vårt samhälle känner sig riktigt stolta över att svara och dela med sig av det.

Jag måste fråga. Tips för varumärkesmarknadsföring på TikTok?

Jag tror att många olika tillvägagångssätt kan fungera bra. För oss var vi i början av vår resa, så det var en av dem, ”Låt oss bara dela med oss ​​av vår historia, kolla in den, hjälp oss ut , ”slags saker.

Men ärligt talat, mitt råd är bara att vara äkta. Ta det inte för allvarligt. Saker spränger hela tiden. Saker spränger inte hela tiden. Det är inte en stor sak. Fortsätt bara tills du får något rätt. Och var inte så grim om det, tittarna är inte bara kunder, du tävlar inte bara om deras uppmärksamhet. Skapa roligt innehåll som hjälper människor, eller som bara får ordet om ditt varumärke.

Vill du ha mer insikt från Rho Business Banking? Registrera dig för vårt nyhetsbrev här.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *