Sind Marken unverzichtbar?

Veröffentlicht

Die Rolle von Marken in einer Krise

(27. April 2020)

Kurze Antwort: Nein Zumindest nicht die meisten von ihnen. Aber das ist in Ordnung.

Für diejenigen unter uns, die unsere Rolle in schwierigen Zeiten gerne als „wesentlich“ für die Gesellschaft betrachten, war die COVID-19-Krise ein unhöfliches Erwachen. Das heißt nicht, dass wir nicht wichtig sind. Aber wenn es darauf ankommt, überwiegt der Wert, den wir an den Tisch bringen, bei denen an der Front erheblich.

Trotzdem haben wir alle noch eine Rolle zu spielen. „Zu Hause bleiben“ ist genauso wichtig wie die Unterstützung, die die Mitarbeiter benötigen. Spenden, was wir sparen können, Masken herstellen oder unterversorgten und benachteiligten Menschen helfen, ist der Wert, den wir bieten können.

Für Unternehmen, die nicht unmittelbar an der Front dieser Pandemie stehen, ist dies möglicherweise eine schwierige Pille. Sie sind möglicherweise nicht unbedingt erforderlich, aber wichtig. Durch strategisches Denken und Handeln können Marken den am stärksten Betroffenen wichtige Dienstleistungen anbieten. Darüber hinaus können sie eine wirklich bedeutungsvolle Rolle etablieren, die über Lippenbekenntnisse oder grundlegende und erwartete Maßnahmen hinausgeht.

Marken, die dies verstehen, haben aus den richtigen Gründen ihren Beitrag geleistet. Wer sind Sie? Um dies herauszufinden, wandten wir uns an unsere Mitarbeiter. Marken, die die Anklage führen, haben ihren Zweck durch Erleichterung, Anwaltschaft und Zugang kanalisiert – einige für wichtige Arbeitnehmer; einige für den Rest von uns.

Erleichterung

Von den Finanzen bis zu den Ressourcen bieten die folgenden Marken dringend benötigte Erleichterungen für Beschäftigte im Gesundheitswesen, Restaurantmitarbeiter und dergleichen.

Fanatiker / MLB und Bauer Hockey

Lauren Pennline, Studiokoordinatorin

Diese nicht wesentlichen Unternehmen haben einen Weg gefunden, weiterhin Menschen in unseren ungewissen Zeiten zu beschäftigen Umnutzung ihrer Fabriken, Ausrüstung und Materialien, um einige der wichtigsten Ausrüstungsgegenstände zu schaffen, die für diejenigen an der Front der Pandemie benötigt werden – Fanatiker, die Kleider und Masken herstellen; Bauer macht Gesichtsschutz. Ich finde das ziemlich toll.

Der Wally-Shop

Hua Chen, freiberuflicher Designer

Eine Marke, die während dieser Krise stehen bleibt, ist The Wally Shop , , das die Einführung seiner Marke beschleunigte, um landesweit Trockenwaren bereitzustellen, an Feeding America zu spenden und Senioren und Gesundheitsdienstleister kostenlos zu versenden & Nothelfer.

Cristian Siriano

Debra Katz-Velazquez, Controller

Cristian Siriano fällt mir auf. Als Gouverneur Cuomo zum ersten Mal über den Mangel an Masken und Zubehör für unsere Mitarbeiter im Gesundheitswesen sprach, ließ er sein Team 1.500 Masken mit Materialien erstellen, die sie bereits hatten. Sie haben gerade weitere 5.000 fertiggestellt (in wunderschönen Farben!) Und sind immer noch dabei. Außerdem haben sie dies mit wenig Fanfare getan. Siriano ist kein großes Modehaus und ich bin beeindruckt von dem, was er und sein Team in kurzer Zeit getan haben.

Kyo Pang und Moonlynn Tsai von Kopitiam

Mittwoch Krus, Design Director

Sie haben ihr 20-köpfiges Team vollständig bezahlt Für all ihre Stunden während der Schließungen wurde der Betrieb in ein Zwei-Personen-Team umgewandelt und die Küche des Restaurants in ein 300-Mahlzeiten-Zentrum für einkommensschwache und ältere Nachbarn umgewandelt.

Sqirl, jetzt als Framily

Sarah, Senior Designerin

Sqirl ist eine lokale Designer-Augenweide; Schauen Sie sich die Teller an – ein Café in LA, das sein Restaurant in eine Reliefküche verwandelt hat. Das Unternehmen, das jetzt als Framily Meal fungiert, bietet arbeitslosen Mitarbeitern in der Region kostenlose Mahlzeiten an. Sqirl ist eine einfache Erinnerung daran, dass Ihre Gemeinde Ihre Familie ist!

Restaurantarbeiterhilfe

Whitney, Design Operations Manager

Ich war beeindruckt davon, wie Restaurants und Marken in der Hotellerie zusammengekommen sind, um das Restaurant Workers Relief-Programm zu bilden mit Außenposten in der ganzen Stadt.

Advocacy

An der Spitze der Interessenvertretung stehen Personen, die größer denken als ihre Marken, die zu den Stimmen ihrer Branche geworden sind und Hilfe für die Menschen sammeln.

David Chang

Shivani Gorle, Kulturstratege

Vom ersten Tag an hat er darüber gesprochen, wie das Coronavirus die Restaurantbranche in Mitleidenschaft zieht, und gefordert, dass ein Teil des föderalen Konjunkturplans dazu beiträgt. Als Tochter eines unabhängigen Restaurantbesitzers kann ich mich in die unglaublich schwierige Lage einfühlen, in der er sich befindet – wie gewohnt weitermachen und die Gesundheit der Mitarbeiter während der Pandemie gefährden oder seinen weit entfernten Betrieb ganz einstellen. Er entschied sich für Letzteres. Darüber hinaus startete seine Momofuku-Gruppe eine Crowdfunding-Kampagne für alle seine Mitarbeiter, die bei der Bewältigung dieser Krise sofortige Hilfe benötigen .

DJ D Nizza

Dylan Stiga, Integrierter Markenstratege

Beobachten DJ D Nice bringt immer wieder über 150.000 Menschen aus der ganzen Welt zusammen, um ihre Liebe zu Musik und Tanz durch seine Club Quarantine-Sets auf Instagram Live zu teilen. Es ist ein Beispiel für eine „Marke“, die nichts anderes macht, aber weiterhin ihre Fähigkeiten und Werkzeuge einsetzt, um Menschen auf die bestmögliche Weise zu helfen, ohne eine Gegenleistung zu erwarten. Die Tatsache, dass er seine Reichweite auch nutzt, um sich für Initiativen wie die Registrierung von Wählern und die Erleichterung von Mitarbeitern im Gesundheitswesen einzusetzen, spricht Bände über sein Verständnis dessen, was er an den Tisch bringen kann, wenn es am wichtigsten ist.

Zugriff

Diese Marken haben die Barrierefreiheit während der Pandemie zu einem zentralen Angebot gemacht, indem sie uns mit Familie, Freunden und Kollegen verbunden haben. um uns Werkzeuge zur Verfügung zu stellen, die uns informieren, aufklären und uns bei der Bewältigung helfen.

LEGO Foundation

Nicole Duval, freiberufliche Strategin

Gute Bürgermarken haben den kritischen Bedürfnissen von Familien mit Kindern während der Quarantäne Priorität eingeräumt. Laut UNESCO gibt es derzeit weltweit mehr als 1,5 Milliarden Kinder im schulpflichtigen Alter, die nicht zur Schule gehen. Die LEGO Foundation hat zwei Bildungsinitiativen zum Wohle der von COVID-19 betroffenen Familien ins Leben gerufen. Der erste kommt den am stärksten gefährdeten Personen in Flüchtlingslagern und vom Krieg heimgesuchten Ländern sowie Kindern in städtischen Gebieten zugute, indem sie 50 Millionen US-Dollar spenden, um sicherzustellen, dass sie weiterhin spielerisch Zugang zum Lernen haben. Die zweite Initiative ist die Schaffung einer Plattform namens #letsbuildtogether über die sozialen Kanäle von Lego hinweg, um den Stress der Familien während der Haftzeit zu verringern.

Slack , Zoom und Adobe

Sam Barbagiovanni, Design Director

Ich fühle mich glücklich, in einer Branche zu sein Hier kann ich weiterhin von zu Hause aus arbeiten und Routinen fortsetzen, die anders, aber immer noch vertraut sind. Ja, meine Kleidung ist möglicherweise 7 Tage die Woche sonntags und es gibt zusätzliche Ausflüge zum Kühlschrank, aber das Entwerfen wie im Büro und die Marken, die mir dabei helfen, halten mich gesund. Wenden Sie sich also an Slack, Zoom und Adobe, damit diese Gewohnheitstier sich weiterhin mit ihren Kollegen verbinden und Dinge erledigen kann. Geschäft wie gewohnt in einer ungewöhnlich seltsamen Zeit.

Headspace

Dylan Stiga, Integrierter Markenstratege

Ich habe Meditation noch nie wirklich erforscht, aber da meine Frau Krankenschwester ist, erhielt sie freien Zugang zur Headspace-Plattform, die Meditations- und Angstlinderungssitzungen bietet und Werkzeuge digital. Ich stellte fest, dass selbst das Durchsitzen der kurzen 5-minütigen Sitzungen vor oder nach der Arbeit mir ein Gefühl der Ruhe gegeben hat, entweder den Tag zu überstehen oder mich am Ende zu entspannen. Es ist auch großartig zu sehen, dass es mit dem Büro des Gouverneurs von New York auf einer kostenlosen, auf New York zugeschnittenen Plattform zusammengearbeitet hat, um uns allen bei der Bewältigung unserer Umstände zu helfen.

Nicole Duval, freiberufliche Strategin

Der Bedarf an einem täglichen Ritual zu Hause hat in dieser Quarantänezeit zugenommen, und die Marken-Headspace-App hat mir durch achtsame Meditation ein inneres Gefühl der Erleichterung vermittelt. Ich erkenne auch den beabsichtigten Wert dieser Marke an, die kostenlose Abonnements an Mitarbeiter des Gesundheitswesens verschenkt.

UPS

Martha Kirby, Client Services Director

Was kann Braun für mich tun? Liefern Sie dringend benötigte Waren in einer Zeit der Unsicherheit.

Misfits Market

Benjamin Greengrass, Creative Director

Diese Veranstaltung deckt mehrere Schwachstellen in unserer Lieferkette auf. Da Milliarden von Dollar an frischen Produkten verschwendet werden, sind unsere Lebensmittelproduzenten gezwungen, ihre Arbeitsweise neu zu überdenken. In gewisser Weise wird COVID-19 die Innovation in Wirtschaftssektoren beschleunigen, die Ineffizienz toleriert haben.Wir haben das Privileg, mit Misfits Market zusammenzuarbeiten, einem Lebensmittelabonnementservice mit einem Beschaffungsmodell zur Eindämmung von Lebensmittelverschwendung. Während sich nur wenige von uns vorstellen konnten, was wir derzeit erleben, hat die Bereitschaft, ein ineffizientes Lebensmittelsystem in Frage zu stellen, zu einem massiven Anstieg der Nachfrage geführt.

Marken haben die Möglichkeit, die größeren Auswirkungen zu definieren, die sie erzielen möchten. vielleicht jetzt mehr als je zuvor. Wenn dies alles vorbei ist, wird sich die Gesellschaft an die Marken erinnern – ob wesentlich oder nicht -, die die von ihnen benötigte Rolle verstanden, diese Position geklärt und auf sinnvolle, oft nicht eigennützige Weise verstärkt haben. Manchmal bedeutet dies, dass das Erkennen ihrer Auswirkungen nicht so groß ist und niemals so groß sein wird wie die anderer. Aber andererseits ist das in Ordnung.

Dieser Beitrag wurde von Dylan Stiga mit dem Denken verschiedener ThoughtMatter-Mitarbeiter verfasst. ThoughtMatter ist ein kreatives Marken-, Design- und Strategiestudio im New Yorker Stadtteil Flatiron. Finden Sie uns auf Twitter .

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.