Partea 3b: 5 Oportunități interesante (și câteva idei noi) pentru investitori și antreprenori în mass-media audio

(1 noiembrie 2020)

De

După cum sa menționat în partea 1a, cererea masivă, volumul de conținut în creștere și barierele scăzute la intrare indică creșterea continuă a spațiului de conținut audio . Cu toate acestea, conținutul audio încă se confruntă cu semne de întrebare semnificative și obstacole pe care trebuie să le depășească dacă dorește să-și realizeze întregul potențial ca punct de presă, inclusiv:

  • Analiză de generare de bani și de public
  • Atenția consumatorilor
  • Interactivitate
  • Căutare și descoperire
  • Lupta împotriva Spotify
  • Distribuție

Clar , există o mulțime de teren de acoperit aici. Cu toate acestea, dacă nu ar exista un risc semnificativ de piață, spațiul ar fi fost deja inundat de capital, eliminând majoritatea posibilităților de a genera rentabilități de risc. Investițiile cu randament ridicat implică asumarea unor riscuri semnificative investițiile în afaceri, modele sau industrii nedovedite. Câteva companii interesante care abordează una sau mai multe dintre aceste provocări sunt detaliate mai jos:

Generarea și editarea profesională a conținutului audio:

În timp ce podcast-urile nu necesită același nivel de editare complexă pe care videoclipurile l-ar putea solicita, rămâne un grad de editare, mixare și înregistrare complexe pe care podcasterii trebuie să le efectueze dacă doresc producțiile lor fii mai sofisticat / profesionist. Descript permite o platformă ușor de utilizat care permite podcasterilor novici / non-tehnici un instrument de amestecare, colaborare și editare a podcasturilor lor pentru un produs final mai elegant.

Descoperirea și interacțiunea conținutului:

Având în vedere explozia podcasturilor și a macro-ului tendința către conținutul generat de utilizatori și partajarea în formă scurtă pe care instrumentele de socializare le-au declanșat, găsirea și partajarea conținutului audio cel mai relevant a devenit descurajantă pentru utilizatori și un obstacol în calea creșterii publicului pentru creatori. Câteva soluții care îmi plac în acest spațiu sunt Podz și Shuffle , ambele construind un algoritm de recomandare a conținutului pentru a ajuta utilizatorii să găsească cel mai relevant conținut audio pentru ei (gândiți-vă la TikTok pentru sunet); Podz se concentrează în mod special pe conținut de formă scurtă, un sub-segment de sunet pe care îl susțin.

O altă companie interesantă este Vurbl , care caută să creeze „Youtube pentru audio”. Platforma oferă un UX atractiv, care permite creatorilor să își construiască „posturile” (mult în modul în care Youtubers au canale) și să construiască liste de redare a conținutului audio care depășesc pur și simplu muzica și podcast-urile și le oferă creatorilor să exploreze orice sunet ca ieșire pentru abonații lor. Utilizatorii pot apoi interacționa cu conținutul, căuta, trage și partaja într-un mod conceput pentru a permite „viralizarea”. La sfârșitul generării de bani, Vurbl intenționează să creeze un inventar audio programatic, permițându-le să profite de banii publicitari care nu au putut justifica cheltuieli audio semnificative din cauza lipsei de rentabilitate a investiției.

Spotify pare că se mișcă în această direcție, astfel încât companiile vor trebui să fie atente să nu se ciocnească direct cu Spotify în ceea ce privește strategia platformei, ci să prezinte mai degrabă o valoare diferențiată, să atace un nou tip de sunet (spre deosebire de strict podcast-uri) și / sau să rezolve un complex problemă pe care Spotify ar fi dificil să o abordeze. Acest lucru ar transforma o companie dintr-un scenariu David vs. Goliath într-o țintă atractivă de achiziție.

Piețe de generare de bani:

Creșterea volumului ofertei în ultimii ani a fost net-pozitivă pentru industrie, dar potrivirea talentelor cu sponsorii este încă vestul sălbatic. Nu există nicio soluție matură care să faciliteze procesul într-un mod scalabil sau eficientizat. Creatorii sunt, în principiu, singuri atunci când vine vorba de abordarea agenților de publicitate, iar agenții de publicitate nu au mijloace sistematice și rentabile de a descoperi talentul. Companii precum Podcorn și Megafon contribuie la rezolvarea acestei probleme oferind o piață care conectează podcasterii la agenții de publicitate. Compania oferă un hub centralizat pentru conectarea talentelor cu agenții de publicitate și un proces simplificat pentru ca agenții de publicitate să desfășoare un proces complet de la crearea campaniei până la difuzarea anunțurilor.

Conținut personalizat în formă scurtă:

În cele din urmă, un spațiu mai tangențial (dar la fel de interesant) se află în conținut personalizat în formă scurtă.Cred că trecerea la conținutul în formă scurtă va reduce nevoia de „roci poroase” și va face ca conținutul audio non-muzical să se comporte ca „apa” (serios, du-te citește Sarah (articolul), așa că nu sun ca o persoană nebună) . Un dezavantaj al podcasturilor este faptul că episoadele tind să fie de lungă durată și necesită cel puțin o investiție modestă în timp. Platformele video de scurtă durată, cum ar fi TikTok, au evidențiat o tendință (în special în GenZ) către consumul rapid de conținut, cu volum ridicat și direcționat. Companii precum Human și Bunch.ai surprind atât această tendință, cât și tendința de interacțiune umană evidențiată în partea 1 a acestei serii. Aceste companii accesează partea ofertei oferind o platformă în care antrenorii pot fi creatori și conectându-i direct la utilizatorii care caută mentorat și îndrumare adaptate. Mai mult, notele vocale de 1–5 minute ale Human oferă o motivație și o împuternicire care se încadrează în intervalele mai mici de timp din care trebuie să concureze zilele noastre.

Marketing vocal interactiv:

După cum sa menționat anterior, structura și abordarea anunțurilor vocale au fost în mare parte aceleași de zeci de ani: distribuție în masă folosind reclame native . Consumatorii de astăzi solicită interactivitate și personalizare, dar acest lucru necesită un algoritm robust de procesare a limbajului natural care poate înțelege, prelucra și răspunde la diferite tonuri, limbi, accente, volume. Cu toate acestea, dacă mărcile găsesc instrumentele potrivite care le permit să difuzeze anunțuri interactive, direcționate, cu analize solide care să demonstreze eficacitatea anunțurilor cu voce, vom vedea probabil cheltuielile decolând.

  • Companii precum div id = „22cd3080d1”> Instreamatic încep să apară, oferind anunțuri vocale interactive bidirecționale care generează implicare de 5–15 ori față de anunțurile grafice tradiționale. Aceasta elimină povara de pe platformă prin oferirea acestei tehnologii mărcii și elimină bariera unui schimb de anunțuri costisitoare pentru a aduce pe piață anunțurile vocale interactive.
  • Resultkicks oferă o platformă pentru gestionarea interacțiunilor clienților prin intermediul agenților de voce, NLP și anunțuri vocale generate automat.

În articolele anterioare, m-am limitat la listarea existentelor companii / modele care îmi plac. Cu toate acestea, mai jos am făcut o schimbare în numirea câtorva „cereri de construire a companiei” și „cereri de construire a caracteristicilor” pentru orice antreprenor care citește acest conținut, având în vedere cum să atace spațiul audio într-un mod diferențiat:

Cerere de construire a companiei:

  • Brainbase for Audio: Drepturile de distribuție sunt încă neclare în spațiul audio și va fi și mai tulbure pe măsură ce apar instrumente care permit o interactivitate mai mare (de exemplu, amestecare, tăiere, partajare). Brainbase , dacă nu știți, este o piață de IP cu adevărat interesantă. Cred că s-ar putea obține o valoare semnificativă din crearea unei piețe similare pentru drepturile de distribuție audio, care ar face imediat evident ce conținut încalcă drepturile de autor existente și care este conținutul gratuit și clar pentru amestecare, reutilizare și partajare.

Cerere de creare a caracteristicilor:

  • Cluburi de fani plătite pentru superfani pentru identificarea și generarea de bani a publicului: Acest lucru ar putea arăta ca o companie independentă (de exemplu, Patreon pentru audio) sau ca o caracteristică pe o platformă precum Vurbl. Motivul pentru care acest lucru ar fi puternic este dublu: se va construi pe o tendință cheie în streamingul interactiv în jurul priorității unui public „de bază” mai mic, spre deosebire de optimizarea volumului de utilizatori pentru a maximiza generarea de bani și ar permite creatorilor să știe exact cine este cel mai implicat în conținutul lor, permițând creatorilor să își adapteze mai bine conținutul și oferind informații de marketing mai bine direcționate pentru mărci / sponsori. Acest concept este tratat în detaliu într-un podcast recent a16z pe care l-am iubit pe viitorul prezent al audio .
  • Watch2gether for audio: din nou, nu sunt sigur dacă aceasta ar putea fi o companie independentă, spre deosebire de o simplă caracteristică criminală, dar obținerea unui grup de prieteni sau colegii împreună pentru a asculta un anumit material media pot fi o modalitate fantastică de a genera o interactivitate mai mare, de a permite conținut audio „viral” și de a oferi informații îmbunătățite despre modul în care audio este consumat și de către cine.

Ultimul punct pe care îl voi aduce pentru a-mi conduce punctul de vedere acasă despre spațiul media din ce în ce mai atractiv: numărul investițiilor de risc în spațiul media audio a crescut cu 30\% CAGR, crescând în fiecare an începând cu 2011 și suma totală de dolari investiți a ajuns la 5,4 miliarde USD în 2019.

Clar tendință în direcția corectă, dar și clar, cu o tona de camera de plecat.Emoționat să văd cum se dezvoltă acest buzunar relativ subdezvoltat de media și divertisment.

Ultimul articol:

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *