Cofondator Monet Joanna Shan: Gen Z este despre comunitate

(Ali Montag)

În toamna anului 2020, Joanna Shan ar fi trebuit să înceapă al doilea an ca studentă la Universitatea din Pennsylvania. În schimb, ea și cei patru prieteni au luat un an lipsă, s-au mutat împreună în Portland și au început să lucreze la o idee pe care au gândit-o vara: cum ar arăta o aplicație de întâlniri mai puțin incomodă?

cu Monet , o aplicație de întâlniri unde trimiteți un desen, o schiță sau un doodle ca primă mișcare. Gata cu DM-urile care spun doar „Hei”.

Shan, împreună cu Daniel Huang, Jonathan Xue și Marc Liu au început brainstorming-ul în iunie, s-au mutat împreună în septembrie, au lansat o versiune beta în octombrie și s-au instalat o aplicație cu drepturi depline în decembrie. Shan a distribuit videoclipuri cu reperele echipei pe TikTok, acumulând sute de mii de vizualizări – și mii de testeri beta.

Astăzi, Monet are 20.000 de utilizatori, o comunitate Discord de 2.000 de membri și 500.000 USD în finanțare inițială de la investitori precum Pear VC , un investitor timpuriu în DoorDash și Sahil Lavingia , fondatorul Gumroad.

Dintre utilizatorii Monet, 94 la sută au între 18 și 24 de ani, o populație demografică din ce în ce mai incomodă cu așteptările impuse ale aplicațiilor cum ar fi Bumble, Hinge sau Tinder.

„Cred că mulți tineri folosesc aceste platforme doar pentru a se distra și pentru a cunoaște oameni noi”, spune Shan. „Acest model de întâlnire individuală cu oameni este cu adevărat valoros, dar există modalități prin care ar putea fi mai puțin superficial și mai semnificativ, în timp ce este încă relaxat.”

Aici, Shan împărtășește manualul său de construcție o aplicație de întâlniri mai prietenoasă, marketing pentru Gen Z și o comunitate inspirată. Răspunsurile ei au fost ușor editate și condensate.

Care au fost câteva dintre învățăturile dvs. timpurii de la lansarea aplicației?

Am învățat multe de la utilizatorii din comunitatea noastră Discord. Canalul nostru Discord este de până la 2.000 de persoane. Am început-o ca pe un loc în care oamenii să împartă desene, gândindu-ne inițial că oamenii vor împărtăși desenele pe care le-au primit din chibrituri. O teza din spatele lui Monet a fost că este un lucru interesant să primești un desen – ceva creat personal pentru tine.

Dar, în mod surprinzător, au fost în principal oameni care împărtășesc desene pe care și le-au făcut singuri. Acest lucru arată că există de fapt multă bucurie în propria dvs. creativitate.

Cu toții suntem înclinați în mod natural să creăm conținut. O mulțime de platforme cu acest aspect al creării de conținut – cum ar fi Instagram și Snapchat, care sunt cu adevărat captivante și captivante – vă permit să vă conectați cu prietenii dvs. existenți, dar nu am ajuns încă acolo cu platforme care vă prezintă oameni noi.

Ce greșesc majoritatea mărcilor în ceea ce privește marketingul către Gen Z?

Cred că o mulțime de oameni fetișează Gen Z și cred că este cam grosolan. Am văzut articole de genul „Hacking Minds Gen Z’s” sau „Ce înseamnă de fapt acești emoji pentru gen Z.” Cred că acesta este un mod greșit de abordare. Nu vă puteți gândi la Gen Z ca la o piață sau la un client de deblocat.

Modul de a construi pentru Gen Z nu este să vă gândiți la ceea ce cumpără sau consumă, ci să ne gândim la circumstanțele care le-au modelat generația și comportamentul. Deci, pentru ce am construit este ideea că Gen Z este foarte confortabil cu relațiile digitale. Au făcut relații digitale pentru întreaga lor viață, au crescut online. Prietenii lor online sunt la fel de semnificativi ca relațiile pe care le fac în persoană. Am mulți prieteni care și-au făcut prieteni autentici, de-a lungul vieții, prin jocuri, prin Neopets, prin aceste comunități online, care sunt foarte frecvente în rândul tinerei generații.

Cred că Gen Z este într-adevăr despre comunitate. Chiar și pe TikTok vedeți acest sentiment reciproc de formă comunitară: „Hei, am făcut chestia asta, verifică-o” sau „Să aruncăm această melodie, ajută-mă să ajung la 100.000 de vizualizări”. Este o dorință reciprocă de a ne ajuta reciproc.

Cum construiți marca și comunitatea la Monet?

Cu Discord-ul nostru, oamenii au început să joace jocuri pe serverul nostru. Sunt acolo în fiecare seară a săptămânii. O comunitate autentică a ieșit din ea. Au devenit prieteni reali și s-au conectat prin această platformă. Monet formează inerent relații. Am văzut acest tweet în care o fată care locuia în St. Louis și un tip care locuia în LA s-au întâlnit pe Monet și au zburat să se întâlnească personal. Există o mulțime de bucurie în relații și a le vedea formându-se.

În ceea ce privește marca, aplicațiile de întâlnire pot fi un lucru destul de ciudat. Nu vrei să fii prins de Tinder, nu?Este un fel de „Nu sunt foarte mândru să fiu pe această aplicație chiar acum”.

Dar pentru că Monet a fost un loc sănătos și o activitate distractivă pentru faceți pentru a cunoaște prieteni, am văzut că mulți dintre membrii comunității noastre se simt cu adevărat mândri să o repete și să împărtășească despre asta.

Trebuie să întreb. Sfaturi pentru marketingul mărcii pe TikTok?

Cred că o mulțime de abordări diferite pot funcționa bine. Pentru noi, am fost la începutul călătoriei noastre, așa că a fost unul dintre aceștia, „Să ne împărtășim povestea, să o verificăm, să ajutăm noi afară , ”un fel de lucruri.

Dar sincer, sfatul meu este doar să fii autentic. Nu o luați prea în serios. Lucrurile suflă tot timpul. Lucrurile nu explodează tot timpul. Nu e mare lucru. Continuă să încerci până când obții ceva corect. Și atunci nu fiți prea murdari în privința asta, telespectatorii nu sunt doar clienți, ci nu doar concurați pentru atenția lor. Creați conținut distractiv care să îi ajute pe oameni sau care să facă cunoscută doar marca dvs.

Doriți mai multe informații de la Rho Business Banking? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru aici.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *