4 lucruri pe care le-am învățat în PR ca editor

(Nicolas BYKOFF) (21 februarie 2020)

Am bloguit de aproape 10 ani acum. Învățând din mers, hobby-urile mele au condus activitățile mele de blog. Începând să scriu pe Poker, am trecut la jocuri (prea multă competiție) pentru a ajunge în cele din urmă la golf.

Găsirea unei idei pe care să scriu, uneori poate fi dificilă. Deci, mă bazez pe companii și alte organizații pentru a-mi furniza informații. Este o afacere bună. Pe de o parte, oferă conținut, pe de altă parte, am idei de conținut pe care să scriu. Și pentru cei care ar putea întreba, nu mă bazez doar pe companii pentru a furniza informații. Le-am verificat folosind alte surse de informații.

De-a lungul timpului, am contactat multe companii și organizații, pentru a-mi promova blogul, dar și pentru a face parte din listele lor de corespondență. Așa că pot fi hrănit de informații.

După câțiva ani de schimburi și colaborare, am învățat multe, dar sunt 4 lucruri pe care vreau să le împărtășesc și poate vă pot ajuta în relațiile dvs. cu presa. Fie din partea clientului, fie din partea mass-media, am observat lucruri care pot prinde relația. Pentru fiecare dintre următoarele sfaturi, voi oferi un exemplu de viață reală.

Construiți mai întâi relația

Ușor de spus, dar mai întâi încercați să interacționați cu jurnaliștii sau bloggerii înainte de a striga către oricine este disponibil la ureche, marea ta veste. Identificați-le, urmați-le pe rețelele de socializare, comentați, dați like, retweetează etc … Dacă aveți „conexiunea”, vă va fi ușor să vă împingeți știrile. Am menționat acest lucru deja (într-o piesă anterioară.)

Segmentați populația în funcție de principalele puncte de acces către bloggeri și influențatori. Nu toate știrile sunt pentru toată lumea și rețineți că le faceți importante, trimițându-le mai întâi comunicatul de presă, atunci când este posibil .

Exemplu:

Dacă sunteți responsabil de un eveniment sportiv cu o dimensiune paneuropeană, înainte de a anunța evenimentul pe rețelele de socializare, trimiteți-l pe listele dvs. , toate detaliile. În acest mesaj, spuneți că acest nou va fi lansat public la o dată specificată. Știrile tale vor fi în același timp. Veți câștiga o acoperire maximă și vă veți construi marca în timp.

Desigur, o singură dată nu este suficientă și acest lucru trebuie repetat, cu mai multe relații de presă.
De asemenea, evenimentul dvs. se va întâmpla și poate avea succes, dar cine a auzit vreodată despre asta?

Fii adevărat și răspunde la toate

Dacă informația este putere, nu este nevoie să acționezi ca un dictator. Fii clar cu echipa ta și stabilește reguli. Și nu uitați, suntem cu toții oameni și decența vă sugerează să răspundeți la toate cererile, chiar și pe cele mai tâmpite.

De exemplu:

Aveți a lansat o nouă organizație sportivă, unde cluburile pot fi federate, iar obiectivul dvs. este să dezvoltați sportul. Dacă aveți un media care dorește să scrie despre dvs., fiți direct și adevărat. Consideră-l ca un vector privilegiat al mesajelor tale. Nu fi neclar. Un interviu? Răspundeți da sau nu, asta este. Nu este nevoie să spun da și apoi nu sau poate.

Ca blogger, mi se întâmplă de mai multe ori. Eram dornic să aflu mai multe despre această organizație sportivă. Așa că am contactat persoana responsabilă de comunicare, care mi-a trimis datele de contact ale președintelui. După câteva schimburi, a fost dispus să facă interviul. Dar, din cauza unei noi activități, el nu a putut, și apoi cred că a intrat în clandestinitate.

Este trist să asiste la acest comportament. Ai un punct de presă gata să vorbești despre tine și că nu ai decența sau onestitatea de a spune da sau nu. O situație fără câștig pentru amândoi.

Pe de altă parte, am un alt exemplu. Am vrut să acoper un comunicat de presă despre un teren de golf francez în creștere. Ofițerul de presă mi-a trimis toate informațiile de care aveam nevoie; comunicat de presă, imagini cu rezoluții înalte și, în general, mai multe materiale pe care aș putea să le folosesc vreodată.
Fără nicio scuză, am început să-l scriu și nu l-am terminat niciodată, dar am avut nenorocirea de a-i spune că voi scrie ceva despre asta. .
După câteva săptămâni, ofițerul de presă m-a contactat întrebându-mă unde stă articolul și dacă îi pot trimite.
Nu am avut altă opțiune decât finalizarea copiei mele. În acest caz și cu un singur e-mail, ea a reușit să aibă acoperire.

Urmăriți, urmăriți și urmăriți.

Fie sunteți de partea clientului, fie de partea media, dvs. trebuie să urmăresc. (A se vedea mai sus rezultatul)

Dacă scrieți o piesă dintr-un comunicat de presă, răspundeți spunând că a fost acoperită. Durează cinci minute și îl va ajuta pe ofițerul de presă în munca sa.

Pe de altă parte, dacă sunteți persoana de relații publice, încercați să întrebați de ce nu a fost acoperită linia directă.Într-adevăr, este posibil să nu aveți timp să faceți acest lucru pentru toate contactele dvs. media, dar la final, PR face parte din marketing. Nu ar trebui să te comporti ca un comerciant din când în când?
Cherry deasupra, întrebând de ce, legați legătura dintre dvs. și mass-media.

Avem nevoie de context în comunicatul de presă, cunoscut și ca efect de povestire

Ultima lucrul despre care am vrut să vă vorbesc este contextul.

Jurnaliștii, bloggerii, editorii primesc zilnic literalmente o tonă de comunicate de presă în fiecare zi. Comunicatul de presă trebuie să atragă atenția, altfel se va pierde în fluxul de e-mailuri.

Nu voi trece prin toate elementele de fundal necesare pentru a fi antrenate pentru a crea o povestire pentru un brand, dar iată câteva exemple:

  • Lucrați subiectul.
    Un lucru evident una, cu siguranță. Cu toate acestea, am văzut că agenția de PR a trimis comunicate de presă cu un subiect care conține „Comunicat de presă” și numai numele clientului lor. Cine va deschide asta?
  • Includeți imagini, videoclipuri și multe altele.
    În calitate de editor iubim toate tipurile de medii. Cu cât există mai mult, cu atât mai bine. Un lucru aici. Este posibil să primiți un link în loc de imagini de înaltă rezoluție ca atașament?
  • Pe scurt, avem nevoie de context sau de poveste de fundal.
    Toată lumea vrea să audă o poveste. Dacă o marcă eliberează informații noi, este pentru că există valoare, un motiv pentru aceasta. În caz contrar, trebuie să atragă atenția, veți fi pierdut în flux.

Bonus:

Pentru a finaliza. Cele mai bune 45 de minute pe care le veți avea vreodată în talie, dacă nu este așa? Anunță-mă în comentarii.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *