Guia de marketing de mídia social de Emily (em Paris)

Lições de marketing da última romédia da Netflix

(1º de novembro de 2020)

Foto por Netflix

Eu bebi do mais recente drama favorito da Netflix “Emily in Paris” na semana passada. Esta série tem 3 protagonistas principais – Emily Cooper, Paris (ambos são evidentes pelo nome da série), mas também Social Media. O sucesso de Emily em Paris se deve principalmente a suas habilidades em mídias sociais. Ela é uma GenZ ambiciosa que agarrou a oportunidade de trabalhar em Paris. Seu trabalho era construir uma estratégia de mídia social para uma pequena agência de marketing em Paris. A série tenta retratar Emily como uma garota ambiciosa que tem as habilidades, mas carece de conhecimento cultural de Paris, essencial para construir relacionamentos e ganhar respeito. E enquanto ela atravessa os altos e baixos de viver em um novo país, ela leva seus seguidores do Instagram com ela. Ela é autêntica, identificável e espirituosa – uma boa receita para popularidade nas redes sociais.

Como se trata de uma série de ficção, alguns aspectos podem não ser aplicáveis. Mas dá uma boa visão de uma agência de mídia social e do mundo do marketing de influenciadores. Também dá a algumas grandes empresas pequenas pepitas que faltam para inserir sua estratégia social atual para trazer de volta a criatividade nesta plataforma e obter maior engajamento. Abaixo estão alguns temas principais do programa que podem ser boas dicas para revitalizar sua estratégia de mídia social

1) Construindo marcas com personalidade

Na série, os seguidores dela começaram a crescer depois que ela se mudou para Paris. É tudo por causa de Paris, parcialmente … mas meus pensamentos são, uma mudança no ambiente dela tentou ela compartilhar mais nas redes sociais, fazendo uma série colorida de histórias de vida instagramadas. Pessoas em situação semelhante, ou com desejo de estar em uma, dentro ou fora de Paris, começaram a se relacionar com uma jovem, em uma nova cidade, ganhando novas experiências e construindo relacionamentos dentro e fora do ambiente de trabalho. Sua empolgação, sua tristeza, seus desejos e seus prazeres tornam-se identificáveis.

2) Social significa ágil e ágil

Você se identifica com grandes empresas que têm longos processos para fazer uma solicitação apenas para postar um bloco social? Você se identifica com as diferentes regras e processos apenas para fazer uma postagem social em identificadores oficiais? Mas a mídia social é melhor quando é espontânea, real e opinativa. Emily na série teve essas reações e opiniões alinhadas às marcas. Raramente havia alguma estratégia, era espontânea e real.

Entendo que as empresas não podem ser imprudentes com as mídias sociais, pois têm uma marca para defender e uma estratégia para executar. É aí que as grandes marcas podem alavancar funcionários socialmente ativos. Embora as marcas precisem ter cuidado com as opiniões e posições sociais, mas quando os funcionários têm voz nas redes sociais, as marcas devem promover as vozes de que gostam. Por serem funcionários individuais que têm direito à sua própria opinião, podem ser rápidos e espontâneos. Eventualmente, os funcionários cuja voz se alinha com a da marca se tornam a cara da marca.

3) Procure influenciadores em seus fãs

Emily é convidada para um almoço oferecido para Influenciadores da Duree Cosmetics. Foi uma espiada realista em um mundo lotado de influenciadores. Os influenciadores substituíram as agências de marketing tradicionais. No entanto, é muito difícil para as marcas encontrarem seus influenciadores. Emily, com uma crescente base de seguidores e um fã de cosméticos Duree, vence o desafio e tem a oportunidade de ser a embaixadora da marca Duree.

Seus verdadeiros influenciadores são seus fãs e usuários de produtos, que têm opiniões originais sobre você produtos, mas é mais importante amar a visão e a missão da sua marca. É fácil encontrar Influenciadores hoje, pois há muitos profissionais novos e estabelecidos com uma grande base de seguidores. Mas às vezes é melhor olhar para sua próxima base de fãs para selecionar seus influenciadores. Eles cresceram com sua marca e, às vezes, estão em uma posição melhor para contar suas histórias.

4) Diversidade traz uma nova perspectiva

Emily tem uma nova perspectiva sobre diferentes marcas. Parte disso foi porque ela veio de uma cultura americana que tentava se encaixar na cultura europeia. Ela às vezes é direta e outras vezes espirituosa, mas consegue apontar as diferenças sutis, mas óbvias. Sua visão das partes do corpo feminino com pronomes masculinos, seu trocadilho com condicionamento físico ou até mesmo suas experiências alimentares são opiniões sutis, mas boas postagens para construir seguidores e instigar discussões.

As empresas precisam dessas novas perspectivas em seus feeds de mídia social . A crescente diversidade de pensamentos e culturas dentro da equipe social de uma empresa faz com que a criatividade flua facilmente e permite que as equipes dêem um novo sabor às mesmas postagens enfadonhas.

Embora o gram de Emily seja uma forma divertida e divertida de contar histórias, algumas delas podem até ser práticas ou motivadoras o suficiente para que as empresas de marketing voltem e revisitem a estratégia conforme estamos nos preparando para etapa em 2021.

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