Co-fundador de Monet Joanna Shan: Gen Z é sobre comunidade comunidade

(Ali Montag)

No outono de 2020, Joanna Shan deveria estar começando seu segundo ano como aluna da Universidade da Pensilvânia. Em vez disso, ela e quatro amigos tiraram um ano sabático, foram morar juntos em Portland e começaram a trabalhar em uma ideia que tiveram durante o verão: como seria um aplicativo de namoro menos estranho?

Eles surgiram com Monet , um aplicativo de namoro onde você envia um desenho, esboço ou rabisco como o primeiro movimento. Chega de DMs que apenas dizem: “Ei.”

Shan, junto com Daniel Huang, Jonathan Xue e Marc Liu começaram o brainstorming em junho, mudaram-se juntos em setembro, lançaram um beta em outubro e o implantaram um aplicativo completo em dezembro. Shan compartilhou vídeos dos marcos da equipe no TikTok, acumulando centenas de milhares de visualizações – e milhares de testadores beta.

Hoje, Monet tem 20.000 usuários, uma comunidade Discord de 2.000 membros e $ 500.000 em financiamento inicial de investidores como Pear VC , um dos primeiros investidores em DoorDash e Sahil Lavingia , o fundador do Gumroad.

Dos usuários de Monet, 94\% têm entre 18 e 24 anos, um grupo demográfico cada vez mais desconfortável com as expectativas impostas aos aplicativos como Bumble, Hinge ou Tinder.

“Acho que muitos jovens usam essas plataformas apenas para se divertir e conhecer novas pessoas”, diz Shan. “Este modelo de conhecer pessoas individualmente é realmente valioso, mas há maneiras de ser menos superficial e mais significativo, embora ainda seja descontraído.”

Aqui, Shan compartilha seu manual de construção um aplicativo de namoro mais amigável, marketing para a Geração Z e uma comunidade inspiradora. Suas respostas foram ligeiramente editadas e condensadas.

Quais foram algumas de suas primeiras aprendizagens desde o lançamento do aplicativo?

Aprendemos muito com os usuários em nossa comunidade Discord. Nosso canal Discord tem até 2.000 pessoas. Começamos como um lugar para as pessoas compartilharem desenhos, inicialmente pensando que as pessoas compartilhariam os desenhos que recebiam dos jogos. Uma tese por trás de Monet era que é uma coisa legal receber um desenho – algo feito pessoalmente para você.

Mas, surpreendentemente, são principalmente pessoas compartilhando desenhos que elas mesmas fizeram. Isso mostra que há muita alegria em sua própria criatividade.

Todos nós somos naturalmente inclinados a criar conteúdo. Muitas plataformas com esse aspecto de criação de conteúdo – como Instagram e Snapchat, que são realmente envolventes e envolventes – permitem que você se conecte com seus amigos existentes, mas ainda não chegamos lá com plataformas que apresentam novas pessoas a você.

O que a maioria das marcas erram sobre o marketing para a Geração Z?

Eu acho que muitas pessoas fetichizam a Geração Z, e eu acho meio nojento. Já vi artigos como “Hacking Gen Z’s Mind” ou “O que esses emojis realmente significam para a Gen Z.” Acho que essa é a maneira errada de abordar isso. Você não pode pensar na Geração Z como um mercado ou um cliente a ser desbloqueado.

A maneira de construir para a Geração Z não é pensar no que eles compram ou consomem, mas pensar sobre as circunstâncias que moldaram sua geração e seu comportamento. Então, estamos construindo essa ideia de que a Geração Z está realmente confortável com relacionamentos digitais. Eles têm feito relacionamentos digitais por toda a vida, eles cresceram online. Seus amigos online são tão significativos quanto os relacionamentos que eles estabelecem pessoalmente. Tenho muitos amigos que fizeram amigos genuínos e duradouros através dos jogos, do Neopets, dessas comunidades online que são muito comuns entre a geração mais jovem.

Acho que a Geração Z é realmente sobre comunidade. Mesmo no TikTok você vê esse senso mútuo de forma de comunidade: “Ei, eu fiz isso, dê uma olhada” ou “Vamos explodir essa música, me ajude a obter 100.000 visualizações”. É um desejo mútuo de ajudar uns aos outros.

Como você está construindo uma marca e uma comunidade em Monet?

Com o nosso Discord, as pessoas começaram a jogar no nosso servidor. Eles estão lá todas as noites da semana. Uma comunidade genuína surgiu disso. Eles se tornaram amigos de verdade e se conectaram por meio desta plataforma. Monet forma relacionamentos inerentemente. Vimos este tweet em que uma garota que morava em St. Louis e um cara que morava em LA se conheceram em Monet e voaram para se encontrarem pessoalmente. Há muita alegria nos relacionamentos e em vê-los se formarem.

Em termos de marca, aplicativos de namoro podem ser uma coisa muito estranha. Você não quer ser pego no Tinder, certo?É mais ou menos como, “Não estou muito orgulhoso de estar neste aplicativo agora.”

Mas porque Monet tem sido um lugar saudável para se estar e uma atividade divertida para fazer para encontrar amigos, vimos que muitos membros de nossa comunidade se sentem muito orgulhosos de representá-lo e compartilhar sobre ele.

eu tenho que perguntar. Dicas para marketing de marca no TikTok?

Acho que várias abordagens diferentes podem funcionar bem. Para nós, estávamos no início de nossa jornada, então foi uma delas, “Vamos apenas compartilhar nossa história, confira, ajude nos para fora , ”tipo de coisas.

Mas, honestamente, meu conselho é apenas para ser genuíno. Não leve isso muito a sério. As coisas explodem o tempo todo. As coisas não explodem o tempo todo. Não é grande coisa. Continue tentando até fazer algo certo. E então não se preocupe com isso, os espectadores não são apenas clientes, você não está apenas disputando a atenção deles. Crie conteúdo divertido que ajude as pessoas ou que apenas divulgue sua marca.

Quer mais informações do Rho Business Banking? Inscreva-se para receber nosso boletim informativo aqui.

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *