4 coisas que aprendi em RP como editor

(Nicolas BYKOFF) (21 de fevereiro de 2020)

Tenho blogado por quase 10 anos. Aprendendo em movimento, meus hobbies impulsionaram minhas atividades de blog. Começando a escrever no Poker, mudei para os jogos (competição excessiva) para finalmente terminar no golfe.

Encontrar uma ideia para escrever, às vezes pode ser complicado. Portanto, conto com empresas e outras organizações para me fornecer informações. É um bom negócio. Por um lado, eles fornecem conteúdo, por outro lado, tenho ideias de conteúdo para escrever. E para quem me perguntar, não conto apenas com empresas para prestar informações. Eu os verifiquei usando outras fontes de informação.

Com o tempo, entrei em contato com muitas empresas e organizações, para promover meu blog, mas também para fazer parte de suas listas de mala direta. Portanto, posso ser nutrido por informações.

Após vários anos de trocas e colaboração, aprendi muito, mas há 4 coisas que quero compartilhar com você e talvez possa ajudá-lo em seu relacionamento com a imprensa. Tanto do lado do cliente quanto do lado da mídia, percebi coisas que podem segurar o relacionamento. Para cada um dos conselhos a seguir, fornecerei um exemplo da vida real.

Construa o relacionamento primeiro

Fácil de dizer, mas primeiro tente interagir com os jornalistas ou blogueiros antes de gritar para quem estiver disponível para ouvir, sua grande notícia. Identifique-os, acompanhe-os nas redes sociais, comente, curta, retuite etc… Assim que tiver a “ligação”, será fácil divulgar as suas notícias. Já mencionei isso em (um artigo anterior).

Segmente a população por meio de canais importantes para blogueiros e influenciadores. Nem todas as notícias são para todos e lembre-se de torná-las importantes, enviando-lhes primeiro o comunicado à imprensa, quando possível .

Exemplo:

Se você está encarregado de um evento esportivo de dimensão pan-europeia, antes de anunciar o evento nas redes sociais, envie para suas listas , todos os detalhes. Nesta mensagem, declare que este novo será lançado publicamente em uma data especificada. Suas notícias estarão no local ao mesmo tempo. Você ganhará uma cobertura máxima e construirá sua marca com o tempo.

Claro, uma vez não é suficiente e isso precisa ser repetido, com vários outros relacionamentos com a imprensa.
Além disso, seu evento acontecerá, e pode ser um sucesso, mas quem já ouviu falar sobre isso?

Seja verdadeiro e responda a todos eles

Se informação é poder, não há necessidade de agir como um ditador. Seja claro com sua equipe e estabeleça regras. E não se esqueça, somos todos humanos e a decência sugere que você responda a todos os pedidos, mesmo os mais tolos.

Por exemplo:

Você tem lançou uma nova organização esportiva, onde os clubes podem ser federados e seu objetivo é fazer crescer o esporte. Se você tem um meio de comunicação disposto a escrever sobre você, seja direto e verdadeiro. Considere-o como um vetor privilegiado de suas mensagens. Não fique embaçado. Uma entrevista? Basta responder sim ou não, é isso. Não há necessidade de dizer sim e depois não ou talvez.

Como blogueiro, isso acontece comigo mais de uma vez. Eu estava ansioso para saber mais sobre essa organização esportiva. Então entrei em contato com o responsável pelas comunicações, que me enviou os dados de contato do presidente. Após algumas trocas, ele se dispôs a fazer a entrevista. Mas então, por causa de uma nova atividade, ele não pôde, e então acho que ele se escondeu.

É triste estar testemunhando esse comportamento. Você tem um meio de comunicação pronto para falar sobre você e que você não tem a decência ou a honestidade de dizer sim ou não. Uma situação sem vitória para nós dois.

Por outro lado, tenho outro exemplo. Eu queria cobrir um comunicado à imprensa sobre um campo de golfe francês em ascensão. O assessor de imprensa me enviou todas as informações de que eu precisava; comunicado à imprensa, fotos em alta resolução e, no geral, mais material do que eu poderia usar.
Sem desculpas, comecei a escrever e nunca terminei, mas tive a infelicidade de dizer a ele que escreveria algo sobre isso. .
Depois de algumas semanas, o assessor de imprensa me procurou, perguntando onde estava o artigo e se eu poderia enviá-lo a ela.
Não tive outra escolha a não ser terminar minha cópia. Nesse caso e com um único e-mail ela conseguiu ter cobertura.

Acompanhamento, acompanhamento e acompanhamento.

Ou você está do lado do cliente ou do lado da mídia, você precisa fazer o acompanhamento. (Veja o resultado acima)

Se você escrever um artigo de um comunicado à imprensa, responda dizendo que ele foi coberto. Demora cinco minutos e ajudará o assessor de imprensa em seu trabalho.

Por outro lado, se você for o relações-públicas, tente perguntar por que a assinatura não foi publicada.Na verdade, você pode não ter tempo para fazer isso com todos os seus contatos na mídia, mas, no final das contas, RP faz parte do marketing. Você não deveria agir como um profissional de marketing de vez em quando?
Cereja no topo, perguntando por quê, você está amarrando o vínculo entre você e o meio de comunicação.

Precisamos de contexto no comunicado à imprensa, também conhecido como efeito narrativo

Último quero falar com você sobre o contexto.

Jornalistas, blogueiros e editores recebem literalmente uma tonelada de comunicados de imprensa todos os dias. O comunicado à imprensa precisa chamar a atenção, caso contrário, ele se perderá no fluxo de e-mails.

Não vou percorrer todos os elementos de fundo necessários para trabalhar para criar uma narrativa para uma marca, mas aqui estão alguns exemplos:

  • Trabalhe a linha de assunto.
    Um óbvio um, certamente. No entanto, vi uma agência de RP enviar comunicados à imprensa com uma linha de assunto contendo “Comunicado à Imprensa” e apenas o nome do cliente. Quem vai abrir isso?
  • Inclua imagens, vídeos e muito mais.
    Como editor amamos todos os tipos de mídia. Quanto mais houver, melhor. Uma coisa aqui. É possível receber um link em vez de imagens de alta resolução como um anexo?
  • Em poucas palavras, precisamos de contexto ou história de fundo.
    Todos querem ouvir uma história. Se uma marca está divulgando novas informações, é porque há valor, uma razão para isso. Deve chamar a atenção do contrário, você se perderá no fluxo.

Bônus:

Para completar o meu. Os melhores 45 minutos que você vai perder, a menos que não seja? Deixe-me saber nos comentários.

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