Część 3b: 5 Ciekawe możliwości (i kilka nowych pomysłów) dla inwestorów i przedsiębiorców związanych z mediami audio

(1 listopada 2020 r.)

Do

Jak stwierdzono w części 1a, ogromny popyt, rosnący wolumen treści i niskie bariery wejścia wskazują na stały wzrost w obszarze treści audio . Jednak treść audio nadal napotyka poważne znaki zapytania i przeszkody, które musi pokonać, jeśli chce w pełni wykorzystać swój potencjał jako medium, w tym:

  • Monetyzacja i analiza odbiorców
  • Uwaga konsumenta
  • Interaktywność
  • Wyszukiwanie i odkrywanie
  • Walka ze Spotify
  • Dystrybucja

Oczywiście , jest tu dużo do zrobienia. Gdyby jednak nie było znacznego ryzyka rynkowego, przestrzeń byłaby już zalana kapitałem, co eliminowałoby większość możliwości generowania zwrotów venture. Inwestycje o wysokiej stopie zwrotu wiążą się z podejmowaniem znacznego ryzyka, inwestując w niesprawdzone firmy, modele lub branże. Poniżej opisano szczegółowo kilka interesujących firm zajmujących się jednym lub kilkoma z tych wyzwań:

Profesjonalne generowanie i edycja treści audio:

Podczas gdy podcasty nie wymagają takiego samego poziomu złożonej edycji, jakiego mogą wymagać filmy, pozostaje stopień złożonej edycji, miksowania i nagrywania, które podcasty muszą wykonać, jeśli chcą, aby ich produkcje być bardziej wyrafinowanym / profesjonalnym. Descript to przyjazna dla użytkownika platforma, która daje początkującym / nietechnicznym podcastom narzędzie do miksowania, współpracy i edytowania ich podcastów w celu uzyskania bardziej dopracowanego produktu końcowego.

Odkrywanie treści i interakcja:

Biorąc pod uwagę eksplozję podcastów i makr Trend w kierunku treści generowanych przez użytkowników i krótkich form udostępniania, które wywołały narzędzia mediów społecznościowych, wyszukiwanie i udostępnianie najistotniejszych treści audio stało się zniechęcające dla użytkowników i przeszkodą w zwiększaniu widowni dla twórców. Kilka rozwiązań, które lubię w tym miejscu, to Podz i Shuffle , z których oba tworzą algorytm rekomendacji treści, aby pomóc użytkownikom znaleźć najbardziej odpowiednią treść audio dla je (pomyśl TikTok dla audio); Podz skupia się w szczególności na krótkich treściach, podsegmencie audio, na którym jestem dobry.

Inną interesującą firmą jest Vurbl , która chce stworzyć „YouTube dla audio”. Platforma oferuje atrakcyjny UX, który pozwala twórcom budować swoje „stacje” (podobnie jak YouTuberzy mają kanały) i tworzyć listy odtwarzania treści audio, które wykraczają poza zwykłą muzykę i podcasty, a także oferuje twórcom możliwość odkrywania dowolnego dźwięku jako wyjścia dla swoich subskrybentów. Użytkownicy mogą następnie wchodzić w interakcję z zawartością, wyszukiwać, wycinać i udostępniać w sposób, który ma umożliwić „wiralizację”. Jeśli chodzi o zarabianie, Vurbl planuje zbudować zautomatyzowane zasoby audio, które pozwolą im wykorzystać środki na reklamę, które nie były w stanie uzasadnić znacznych wydatków audio z powodu braku przypisanego zwrotu z inwestycji.

Wygląda na to, że Spotify się rozwija w tym kierunku, więc firmy będą musiały uważać, aby nie kolidować bezpośrednio ze Spotify pod względem strategii platformy, ale raczej przedstawić zróżnicowaną wartość, zaatakować nowy typ dźwięku (w przeciwieństwie do stricte podcastów) i / lub rozwiązać złożony problem, który byłby trudny do rozwiązania przez Spotify. To zmieniłoby firmę ze scenariusza Dawid kontra Goliat w atrakcyjny cel przejęcia.

Rynki zarabiania:

Gwałtowny wzrost wielkości podaży w ostatnich latach był dodatnim wynikiem netto dla branży, ale łączenie talentów ze sponsorami to wciąż dziki zachód. Nie ma dojrzałego rozwiązania, które ułatwiłoby ten proces w sposób skalowalny lub usprawniony. Twórcy są w zasadzie zdani na siebie, jeśli chodzi o kontakt z reklamodawcami, a reklamodawcy nie mają systematycznych i opłacalnych sposobów odkrywania talentów. Firmy takie jak Podcorn i Megaphone pomagają rozwiązać ten problem, oferując rynek, który łączy podcasty z reklamodawcy. Firma zapewnia scentralizowane centrum kontaktów utalentowanych pracowników z reklamodawcami oraz usprawniony proces umożliwiający reklamodawcom prowadzenie pełnego procesu od tworzenia kampanii do dostarczania reklam.

Spersonalizowana krótka treść:

Wreszcie, bardziej styczna (ale równie ekscytująca) przestrzeń znajduje się w spersonalizowanej krótkiej treści.Uważam, że przejście na krótkie formy zredukuje potrzebę stosowania „porowatych skał” i sprawi, że treści nie będące muzyką będą się zachowywać jak „woda” (poważnie, przeczytaj artykuł Sarah (artykuł), więc nie brzmię jak szalona osoba) . Jedną z wad podcastów jest fakt, że odcinki są zwykle długie i wymagają co najmniej niewielkiej ilości czasu. Krótkie platformy wideo, takie jak TikTok, uwypukliły trend (szczególnie w GenZ) w kierunku szybkiej, masowej i ukierunkowanej konsumpcji treści. Firmy takie jak Human i Bunch.ai uwzględniają zarówno ten trend, jak i podkreślony trend interakcji międzyludzkich w części 1 tej serii. Firmy te wykorzystują stronę podaży, udostępniając platformę, na której trenerzy mogą być twórcami i podłączać ich bezpośrednio do użytkowników poszukujących indywidualnego mentora i wskazówek. Co więcej, 1–5-minutowe notatki głosowe Human zapewniają niewielką siłę i motywację, które mieszczą się w mniejszych okresach czasu, o które muszą konkurować firmy medialne.

Interaktywny marketing głosowy:

Jak już wielokrotnie wspomniano, struktura i podejście do reklam głosowych są w dużej mierze takie same od dziesięcioleci: masowa dystrybucja za pomocą reklam natywnych . Dzisiejsi konsumenci wymagają interaktywności i personalizacji, ale wymaga to niezawodnego algorytmu przetwarzania języka naturalnego, który potrafi rozumieć, przetwarzać i reagować na różne tony, języki, akcenty i głośność. Jeśli jednak marki znajdą odpowiednie narzędzia, które pozwolą im wyświetlać ukierunkowane, interaktywne reklamy z solidnymi danymi analitycznymi pokazującymi skuteczność reklam głosowych, prawdopodobnie zobaczymy wzrost wydatków.

  • Firmy takie jak Instreamatic zaczyna się pojawiać, oferując dwukierunkowe interaktywne reklamy głosowe, które zwiększają zaangażowanie 5–15 razy w porównaniu z tradycyjnymi reklamami displayowymi. To zdejmuje z platformy ciężar oferowania tej technologii marce i usuwa barierę kosztownej wymiany reklam, która ma na celu wprowadzenie interaktywnych reklam głosowych na rynek.
  • Resultkicks oferuje platformę do zarządzania interakcjami z klientami za pomocą agentów głosowych, NLP i automatycznie generowanych reklam głosowych.

W poprzednich artykułach ograniczyłem się do wymieniania istniejących firmy / modele, które mi się podobają. Jednak poniżej podjąłem próbę nazwania kilku „wniosków dotyczących budowy firmy” i „wniosków dotyczących budowania funkcji” dla każdego przedsiębiorcy czytającego tę treść, biorąc pod uwagę, jak zaatakować przestrzeń audio w zróżnicowany sposób:

Prośba o utworzenie firmy:

  • Brainbase for Audio: Prawa do dystrybucji są nadal niejasne przestrzeń audio i stanie się jeszcze bardziej mętna, gdy pojawią się narzędzia, które umożliwią większą interaktywność (np. miksowanie, wycinanie, udostępnianie). Brainbase , jeśli nie wiesz, jest naprawdę interesującym rynkiem IP. Myślę, że stworzenie podobnego rynku praw do dystrybucji audio mogłoby przynieść znaczną wartość, dzięki któremu byłoby natychmiast jasne, które treści naruszają istniejące prawa autorskie, a które są bezpłatne i łatwe do miksowania, zmiany przeznaczenia i udostępniania.

Prośba o tworzenie nowych funkcji:

  • Płatne kluby fanów dla superfanów do identyfikacji odbiorców i zarabiania: Może to wyglądać jak samodzielna firma (np. Patreon dla audio) lub jak funkcja na platformie takiej jak Vurbl. Powody, dla których byłoby to potężne, są dwojakie: opierałyby się na kluczowym trendzie interaktywnego przesyłania strumieniowego wokół priorytetowego traktowania mniejszej „podstawowej” widowni, w przeciwieństwie do optymalizacji pod kątem liczby użytkowników, aby zmaksymalizować przychody, i pozwoliłoby twórcom dokładnie wiedzieć, kto jest najbardziej zaangażowany w swoje treści, umożliwiając twórcom lepsze dostosowywanie ich treści i dostarczanie bardziej ukierunkowanych informacji marketingowych dla marek / sponsorów. Ta koncepcja została omówiona bardziej szczegółowo w niedawnym podcastie a16z, który uwielbiałem na temat obecnej przyszłości dźwięku .
  • Watch2gether dla audio: jeszcze raz, nie jestem pewien, czy mogłaby to być samodzielna firma, a nie po prostu zabójcza funkcja, ale zebranie grupy przyjaciół lub współpracownikami, aby słuchać określonego materiału multimedialnego, może być fantastycznym sposobem na wygenerowanie większej interaktywności, udostępnienie „wirusowej” zawartości audio i zapewnienie lepszego wglądu w to, jak dźwięk jest konsumowany i przez kogo.

Ostatnią kwestią, którą powiem, aby zwrócić uwagę na coraz bardziej atrakcyjną przestrzeń medialną: liczba inwestycji typu venture w przestrzeń multimediów audio rośnie o 30\% CAGR, wzrastając każdego roku od 2011 r., a łączna kwota zainwestowanych dolarów osiągnął 5,4 mld USD w 2019 r.

Oczywiście trend we właściwym kierunku, ale także najwyraźniej z mnóstwem miejsca.Nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, jak rozwija się ta stosunkowo słabo rozwinięta kieszeń mediów i rozrywki.

Ostatni artykuł:

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *