Medeoprichter van Monet Joanna Shan: Gen Z gaat over community

(Ali Montag)

In de Najaar 2020 had Joanna Shan haar tweede jaar moeten beginnen als student aan de Universiteit van Pennsylvania. In plaats daarvan namen zij en vier vrienden een tussenjaar, gingen samenwonen in Portland en begonnen te werken aan een idee dat ze in de zomer bedachten: hoe zou een minder ongemakkelijke dating-app eruit zien?

Ze kwamen op de proppen met Monet , een dating-app waarmee je een tekening, schets of doodle als eerste zet stuurt. Geen DMs meer die alleen maar zeggen: “Hé.”

Shan begon samen met Daniel Huang, Jonathan Xue en Marc Liu te brainstormen in juni, ging in september samenwonen, lanceerde in oktober een bèta en implementeerde een volwaardige app in december. Shan deelde videos van de mijlpalen van het team op TikTok, met honderdduizenden weergaven en duizenden bètatesters.

Vandaag de dag heeft Monet heeft 20.000 gebruikers, een tweeduizend leden Discord-community en $ 500.000 aan startkapitaal van investeerders zoals Pear VC , een vroege investeerder in DoorDash, en Sahil Lavingia , de oprichter van Gumroad.

Van de gebruikers van Monet is 94 procent tussen de 18 en 24 jaar oud, een demografie die zich steeds ongemakkelijker voelt bij de opgelegde verwachtingen van apps zoals Bumble, Hinge of Tinder.

“Ik denk dat veel jonge mensen deze platforms gebruiken om plezier te hebben en nieuwe mensen te ontmoeten”, zegt Shan. “Dit model om mensen één-op-één te ontmoeten is echt waardevol, maar er zijn manieren waarop het minder oppervlakkig en zinvoller kan zijn, maar toch ontspannen.”

Hier deelt Shan haar speelboek voor het bouwen een vriendelijkere dating-app, marketing voor Gen Z en een inspirerende community. Haar antwoorden zijn licht aangepast en beknopt.

Wat zijn enkele van je eerste ervaringen sinds de lancering van de app?

We hebben veel geleerd van de gebruikers in onze Discord-gemeenschap. Ons Discord-kanaal biedt plaats aan 2.000 mensen. We begonnen het als een plek waar mensen tekeningen konden delen, in eerste instantie dachten we dat mensen tekeningen zouden delen die ze van lucifers hadden gekregen. Een stelling achter Monet was dat het cool is om een ​​tekening te ontvangen – iets dat persoonlijk voor jou is gemaakt.

Maar verrassend genoeg zijn het vooral mensen die tekeningen delen die ze zelf hebben gemaakt. Dat laat zien dat er in feite veel plezier schuilt in je eigen creativiteit.

We zijn allemaal van nature geneigd om inhoud te maken. Veel platforms met dit aspect van contentcreatie – zoals Instagram en Snapchat die echt meeslepend en boeiend zijn – stellen je in staat contact te maken met je bestaande vrienden, maar we zijn er nog niet met platforms die je kennis laten maken met nieuwe mensen.

Wat schatten de meeste merken verkeerd in marketing voor Gen Z?

Ik denk dat veel mensen Gen Z fetisjeren, en ik vind het nogal vies. Ik heb artikelen gezien als Hacking Gen Z’s Mind of What These Emojis Thually Mean To Gen Z. Ik denk dat dat de verkeerde manier is om het te benaderen. Je kunt Gen Z niet zien als een markt, of een klant om te ontgrendelen.

De manier om voor Gen Z te bouwen is niet na te denken over wat ze kopen of consumeren, maar om na te denken over de omstandigheden die hun generatie en hun gedrag hebben gevormd. Dus waar we aan hebben gebouwd, is het idee dat Gen Z echt comfortabel is met digitale relaties. Ze maken al hun hele leven digitale relaties, ze zijn online opgegroeid. Hun online vrienden zijn net zo betekenisvol als de relaties die ze persoonlijk aangaan. Ik heb veel vrienden die echte, levenslange vrienden hebben gemaakt door te gamen, via Neopets, via deze online gemeenschappen die heel gewoon zijn onder de jongere generatie.

Ik denk dat Gen Z gaat echt over gemeenschap. Zelfs op TikTok zie je dit wederzijdse gevoel van gemeenschapsvorm: “Hé, ik heb dit gemaakt, probeer het eens”, of “Laten we dit nummer opblazen, help me 100.000 keer bekeken te worden.” Het is een wederzijds verlangen om elkaar te helpen.

Hoe bouw je een merk en gemeenschap op bij Monet?

Met onze Discord zijn mensen begonnen met het spelen van games op onze server. Ze zijn er elke avond van de week. Er is een echte gemeenschap uit voortgekomen. Ze zijn echte vrienden geworden en hebben via dit platform contact gemaakt. Monet vormt inherent relaties. We zagen deze tweet waar een meisje dat in St. Louis woonde en een man die in LA woonde elkaar ontmoetten op Monet en elkaar persoonlijk tegemoet vlogen. Er is veel plezier in relaties en om ze te zien ontstaan.

Qua merk kunnen datingapps nogal raar zijn. Je wilt toch niet op Tinder gepakt worden?Het is een beetje zoals: “Ik ben niet super trots om op dit moment op deze app te zijn.”

Maar omdat Monet een gezonde plek is om te zijn, en een leuke activiteit om doen om vrienden te ontmoeten, hebben we gezien dat veel leden van onze community er erg trots op zijn om het te vertellen en erover te vertellen.

Ik moet het vragen. Tips voor merkmarketing op TikTok?

Ik denk dat veel verschillende benaderingen goed kunnen werken. Voor ons stonden we aan het begin van onze reis, dus het was er een van, “Laten we ons verhaal delen, het bekijken, helpen ons eruit , “soort dingen.

Maar eerlijk gezegd is mijn advies gewoon om oprecht te zijn. Neem het niet te serieus. Dingen ontploffen de hele tijd. Dingen ontploffen niet de hele tijd. Het maakt niet uit. Blijf het gewoon proberen totdat u iets goed krijgt. En wees er dan niet te groezelig over, de kijkers zijn niet alleen klanten, je wedijvert niet alleen om hun aandacht. Maak leuke inhoud die mensen helpt, of waarmee u uw merk duidelijk maakt.

Wilt u meer inzichten van Rho Business Banking? Meld u hier aan voor onze nieuwsbrief.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *