Monet medstifter Joanna Shan: Gen Z handler om samfunn

(Ali Montag)

I høsten 2020 burde Joanna Shan ha startet sitt andreår som student ved University of Pennsylvania. I stedet tok hun og fire venninner et gapår, flyttet sammen i Portland og begynte å jobbe med en idé de tenkte på i løpet av sommeren: Hvordan ville en mindre vanskelig datingapp se ut?

De kom opp med Monet , en datingapp der du sender en tegning, skisse eller doodle som første trekk. Ingen flere DM-er som bare sier: «Hei.»

Shan, sammen med Daniel Huang, Jonathan Xue og Marc Liu startet brainstorming i juni, flyttet sammen i september, lanserte en beta i oktober og distribuerte en fullverdig app i desember. Shan delte videoer av lagets milepæler på TikTok, og samlet hundretusener av visninger – og tusenvis av betatestere.

I dag, Monet har 20 000 brukere, et Discord-fellesskap på 2000 medlemmer og $ 500 000 i seed-finansiering fra investorer som Pear VC , en tidlig investor i DoorDash og Sahil Lavingia , grunnleggeren av Gumroad.

Av Monets brukere er 94 prosent mellom 18 og 24 år, en demografi som stadig blir ukomfortabel med de pålagte forventningene til apper som Bumble, Hinge eller Tinder.

«Jeg tror mange unge mennesker bruker disse plattformene bare for å ha det gøy og for å møte nye mennesker,» sier Shan. «Denne modellen for å møte mennesker en-mot-en er virkelig verdifull, men det er måter det kan være mindre overfladisk og mer meningsfullt, mens det fremdeles er avslappet.»

Her deler Shan sin lekebok for å bygge en vennligere datingapp, markedsføring til Gen Z og et inspirerende samfunn. Svarene hennes har blitt redigert og fortettet lett.

Hva har vært noen av de tidlige læringene dine siden du lanserte appen?

Vi har lært mye av brukerne i Discord-fellesskapet vårt. Discord-kanalen vår er opptil 2000 personer. Vi startet det som et sted for folk å dele tegninger, og tenkte først at folk ville dele tegninger de mottok fra fyrstikker. En tese bak Monet var at det er en kul ting å motta en tegning – noe som er laget personlig for deg.

Men overraskende har det hovedsakelig vært folk som deler tegninger de har laget selv. Det viser at det faktisk er mye glede i din egen kreativitet.

Vi er alle naturlig tilbøyelige til å lage innhold. Mange plattformer med dette aspektet av innholdsopprettelse – som Instagram og Snapchat som er veldig oppslukende og engasjerende – lar deg få kontakt med dine eksisterende venner, men vi har ikke kommet dit ennå med plattformer som introduserer deg for nye mennesker.

Hva får de fleste merkevarer feil med markedsføring til Gen Z?

Jeg tror mange fetishiserer Gen Z, og jeg synes det er litt grovt. Jeg har sett artikler som «Hacking Gen Zs Mind» eller «What These Emojis Actually Mean To Gen Z.» Jeg tror det er feil måte å nærme seg det på. Du kan ikke tenke på Gen Z som et marked, eller en kunde å låse opp.

Måten å bygge for Gen Z er ikke å tenke på hva de kjøper eller forbruker, men å tenke på omstendighetene som formet deres generasjon og deres oppførsel. Så det vi har bygget for er denne ideen om at Gen Z er veldig komfortabel med digitale forhold. De har opprettet digitale forhold i hele livet, de har vokst opp online. Deres venner på nettet er like meningsfylte som forholdene de gjør personlig. Jeg har mange venner som har fått ekte, livslange venner gjennom spill, gjennom Neopets, gjennom disse nettsamfunnene som er veldig vanlige blant den yngre generasjonen.

Jeg tror Gen Z handler egentlig om fellesskap. Selv på TikTok ser du denne gjensidige følelsen av samfunnsform: «Hei, jeg laget denne tingen, sjekk den ut,» eller «La oss blåse denne sangen opp, hjelp meg å komme til 100.000 visninger.» Det er et gjensidig ønske om å hjelpe hverandre.

Hvordan bygger dere merkevare og fellesskap på Monet?

Med Discord har folk begynt å spille spill på serveren vår. De er der hver natt i uken. Et ekte samfunn har kommet ut av det. De har blitt faktiske venner, og de har koblet seg gjennom denne plattformen. Monet danner iboende forhold. Vi så denne tweeten der en jente som bodde i St. Louis og en fyr som bodde i LA møttes på Monet og fløy for å møte hverandre personlig. Det er mye glede i forhold og å se dem komme til å danne seg.

Når det gjelder merkevare, kan datingapper være en ganske rar ting. Du vil ikke bli tatt på Tinder, ikke sant?Det er litt som: «Jeg er ikke veldig stolt av å være på denne appen akkurat nå.»

Men fordi Monet har vært dette sunne stedet å være, og morsom aktivitet å gjør for å møte venner, har vi sett at mange av medlemmene i samfunnet vårt er veldig stolte av å kunne repre det og dele om det.

Jeg må spørre. Tips for merkevaremarkedsføring på TikTok?

Jeg tror mange forskjellige tilnærminger kan fungere bra. For oss var vi på begynnelsen av reisen vår, så det var en av disse “La oss bare dele historien vår, sjekk den ut, hjelpe oss ut , ”slags ting.

Men ærlig talt er mitt råd bare å være ekte. Ikke ta det for seriøst. Ting sprenger hele tiden. Ting sprenger ikke hele tiden. Det er ikke noe å snakke om. Bare fortsett å prøve til du får noe riktig. Og så ikke vær for dyster med det, seerne er ikke bare kunder, du kjemper ikke bare om deres oppmerksomhet. Lag morsomt innhold som hjelper folk, eller som bare får ordet om merkevaren din.

Vil du ha mer innsikt fra Rho Business Banking? Registrer deg for vårt nyhetsbrev her.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *