Monet-Mitbegründerin Joanna Shan: Bei Gen Z geht es um Gemeinschaft Community

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(Ali Montag)

In der Im Herbst 2020 hätte Joanna Shan ihr zweites Studienjahr als Studentin an der University of Pennsylvania beginnen sollen. Stattdessen nahmen sie und vier Freunde ein Jahr Pause, zogen zusammen nach Portland und begannen, an einer Idee zu arbeiten, die sie sich im Sommer ausgedacht hatten: Wie würde eine weniger umständliche Dating-App aussehen?

Sie kamen auf mit Monet , einer Dating-App, in der Sie als ersten Schritt eine Zeichnung, eine Skizze oder ein Doodle senden. Keine DMs mehr, die nur sagen: „Hey.“

Shan begann im Juni zusammen mit Daniel Huang, Jonathan Xue und Marc Liu mit dem Brainstorming, zog im September zusammen, startete im Oktober eine Beta und wurde bereitgestellt eine vollwertige App im Dezember. Shan hat auf TikTok Videos mit den Meilensteinen des Teams geteilt und dabei Hunderttausende Aufrufe und Tausende Betatester gesammelt.

Heute, Monet hat 20.000 Benutzer, eine Discord-Community mit 2.000 Mitgliedern und Startkapital in Höhe von 500.000 USD von Investoren wie Pear VC , einem frühen Investor in DoorDash, und Sahil Lavingia , der Gründer von Gumroad.

Von Monets Nutzern sind 94 Prozent zwischen 18 und 24 Jahre alt, eine Bevölkerungsgruppe, die sich mit den auferlegten Erwartungen an Apps zunehmend unwohl fühlt wie Bumble, Hinge oder Tinder.

„Ich denke, viele junge Leute nutzen diese Plattformen nur, um Spaß zu haben und neue Leute kennenzulernen“, sagt Shan. „Dieses Modell, Menschen persönlich zu treffen, ist wirklich wertvoll, aber es gibt Möglichkeiten, wie es weniger oberflächlich und bedeutungsvoller sein kann, während es immer noch entspannt ist.“

Hier teilt Shan ihr Spielbuch zum Bauen Eine freundlichere Dating-App, Marketing für Gen Z und eine inspirierende Community. Ihre Antworten wurden leicht bearbeitet und komprimiert.

Was haben Sie seit dem Start der App gelernt?

Wir haben viel von den Benutzern in unserer Discord-Community gelernt. Unser Discord-Kanal umfasst bis zu 2.000 Personen. Wir haben es als einen Ort begonnen, an dem Menschen Zeichnungen teilen können. Zunächst dachten sie, die Menschen würden Zeichnungen teilen, die sie von Spielen erhalten haben. Eine These hinter Monet war, dass es cool ist, eine Zeichnung zu erhalten – etwas, das persönlich für Sie gemacht wurde.

Aber überraschenderweise waren es hauptsächlich Leute, die Zeichnungen teilen, die sie selbst gemacht haben. Das zeigt, dass Ihre eigene Kreativität tatsächlich viel Freude bereitet.

Wir alle neigen natürlich dazu, Inhalte zu erstellen. Viele Plattformen mit diesem Aspekt der Inhaltserstellung – wie Instagram und Snapchat, die wirklich beeindruckend und ansprechend sind – ermöglichen es Ihnen, sich mit Ihren bestehenden Freunden zu verbinden, aber wir sind noch nicht mit Plattformen dort angekommen, die Sie neuen Leuten vorstellen.

Was machen die meisten Marken beim Marketing an Gen Z falsch?

Ich denke, viele Leute fetischisieren Gen Z, und ich denke, es ist irgendwie eklig. Ich habe Artikel wie „Hacking Gen Zs Mind“ oder „Was diese Emojis für Gen Z tatsächlich bedeuten“ gesehen. Ich denke, das ist der falsche Weg. Sie können sich Gen Z nicht als einen Markt oder einen Kunden vorstellen, den Sie freischalten können.

Der Weg, um für Gen Z zu bauen, besteht nicht darin, darüber nachzudenken, was sie kaufen oder konsumieren. aber über die Umstände nachzudenken, die ihre Generation und ihr Verhalten geprägt haben. Wir haben also auf die Idee aufgebaut, dass Gen Z mit digitalen Beziehungen wirklich vertraut ist. Sie haben ihr ganzes Leben lang digitale Beziehungen geknüpft und sind online aufgewachsen. Ihre Online-Freunde sind genauso bedeutungsvoll wie die Beziehungen, die sie persönlich eingehen. Ich habe viele Freunde, die durch Spiele, durch Neopets und durch diese Online-Communities, die in der jüngeren Generation sehr verbreitet sind, echte, lebenslange Freunde gefunden haben.

Ich denke, Gen Z. geht es wirklich um Gemeinschaft. Sogar auf TikTok sieht man dieses gegenseitige Gefühl der Gemeinschaftsform: „Hey, ich habe dieses Ding gemacht, schau es dir an“ oder „Lass uns dieses Lied in die Luft jagen, hilf mir, 100.000 Aufrufe zu erreichen.“ Es ist ein gegenseitiger Wunsch, sich gegenseitig zu helfen.

Wie bauen Sie Marke und Community bei Monet auf?

Mit unserer Zwietracht haben die Leute begonnen, Spiele auf unserem Server zu spielen. Sie sind jede Nacht der Woche da. Eine echte Gemeinschaft ist daraus hervorgegangen. Sie sind echte Freunde geworden und über diese Plattform verbunden. Monet bildet von Natur aus Beziehungen. Wir haben diesen Tweet gesehen, in dem sich ein Mädchen, das in St. Louis lebte, und ein Mann, der in LA lebte, auf Monet trafen und flogen, um sich persönlich zu treffen. Es macht viel Freude, Beziehungen zu knüpfen und zu sehen, wie sie entstehen.

In Bezug auf die Marke können Dating-Apps eine ziemlich seltsame Sache sein. Du willst nicht von Tinder erwischt werden, oder?Es ist ein bisschen wie: „Ich bin nicht besonders stolz darauf, jetzt in dieser App zu sein.“

Aber weil Monet ein gesunder Ort war und Spaß daran hatte Um Freunde zu treffen, haben wir gesehen, dass viele Mitglieder unserer Community wirklich stolz darauf sind, es zu wiederholen und darüber zu teilen.

Ich muss fragen. Tipps für das Markenmarketing auf TikTok?

Ich denke, viele verschiedene Ansätze können gut funktionieren. Für uns waren wir am Anfang unserer Reise, also war es eine davon, „Lassen Sie uns einfach unsere Geschichte teilen, sie überprüfen, helfen uns raus “,

Aber ehrlich gesagt, mein Rat ist nur, echt zu sein. Nimm es nicht zu ernst. Die Dinge explodieren die ganze Zeit. Die Dinge explodieren nicht die ganze Zeit. Es ist keine große Sache. Versuchen Sie es einfach weiter, bis Sie etwas richtig gemacht haben. Und dann sei nicht zu schmutzig, die Zuschauer sind nicht nur Kunden, du wetteifst nicht nur um ihre Aufmerksamkeit. Erstellen Sie unterhaltsame Inhalte, die Menschen helfen oder nur Ihre Marke bekannt machen.

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