파트 3b : 5 오디오 미디어 투자자 및 기업가를위한 흥미로운 기회 (및 몇 가지 새로운 아이디어)

(2020 년 11 월 1 일)

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1a 부에서 언급했듯이 엄청난 수요, 증가하는 콘텐츠 볼륨 및 낮은 진입 장벽은 모두 오디오 콘텐츠 공간의 지속적인 성장을 가리 킵니다. . 그러나 오디오 콘텐츠는 미디어 아울렛으로서의 잠재력을 최대한 실현하려면 다음과 같은 중요한 물음표와 장애물에 직면 해 있습니다.

  • 수익 창출 및 잠재 고객 분석
  • 소비자 관심
  • 상호 작용
  • 검색 및 발견
  • Spotify 퇴치
  • 배포

명확하게 , 여기에 다룰 근거가 많습니다. 그러나 시장 위험이 크지 않았다면 공간에 이미 자본이 넘쳐서 벤처 수익을 창출 할 가능성이 거의 없어 졌을 것입니다. 고수익 투자는 입증되지 않은 비즈니스, 모델 또는 산업에 투자하는 데 상당한 위험을 감수한다는 것을 의미합니다. 이러한 과제 중 하나 또는 여러 가지를 해결하는 몇 가지 흥미로운 회사가 아래에 자세히 설명되어 있습니다.

전문 오디오 콘텐츠 생성 및 편집 :

팟 캐스트는 비디오가 요구할 수있는 것과 같은 수준의 복잡한 편집을 요구하지 않지만, 팟 캐스터가 제작을 원할 경우 수행해야하는 복잡한 편집, 믹싱 및 녹음 정도는 여전히 남아 있습니다. 더 정교하고 전문적이어야합니다. Descript 는 초보자 / 비 기술적 팟 캐스터가 도구를 사용하여보다 세련된 최종 제품을 위해 팟 캐스트를 혼합, 공동 작업 및 편집 할 수있는 사용자 친화적 인 플랫폼을 제공합니다.

콘텐츠 검색 및 상호 작용 :

포드 캐스트와 매크로가 폭발적으로 증가함에 따라 소셜 미디어 도구가 촉발 한 사용자 생성 콘텐츠 및 짧은 형식의 공유 추세로 인해 가장 관련성이 높은 오디오 콘텐츠를 찾고 공유하는 것은 사용자에게는 어렵고 제작자의 잠재 고객 성장에 걸림돌이되었습니다. 이 공간에서 제가 좋아하는 몇 가지 솔루션은 Podz와 Shuffle 입니다. 둘 다 사용자가 가장 관련성이 높은 오디오 콘텐츠를 찾을 수 있도록 콘텐츠 추천 알고리즘을 구축하고 있습니다. (오디오를 위해 TikTok을 생각하십시오) Podz는 특히 내가 낙관하는 오디오의 하위 세그먼트 인 짧은 형식의 콘텐츠에 중점을 둡니다.

또 다른 흥미로운 회사는 Vurbl 입니다. “오디오 용 YouTube”를 만들려고합니다. 이 플랫폼은 제작자가 자신의 “방송국”(유 튜버가 채널을 보유하는 방식)을 구축하고 단순한 음악 및 팟 캐스트를 넘어서는 오디오 콘텐츠 재생 목록을 구축 할 수 있도록 해주는 매력적인 UX를 제공하며 제작자가 구독자를위한 출력으로 모든 오디오를 탐색 할 수 있도록합니다. 그런 다음 사용자는 “바이러스 화”가 가능하도록 설계된 방식으로 콘텐츠와 상호 작용하고, 검색하고, 캡처하고, 공유 할 수 있습니다. 수익 창출 측면에서 Vurbl은 프로그래밍 방식의 오디오 인벤토리를 구축하여 기여할 수있는 ROI가 부족하여 상당한 오디오 지출을 정당화 할 수 없었던 광고 비용을 활용할 계획입니다.

Spotify는 움직이는 것처럼 보입니다. 따라서 기업은 플랫폼 전략 측면에서 Spotify와 직접 충돌하지 않도록주의해야합니다. 차라리 차별화 된 가치 제안을 제시하고, 새로운 유형의 오디오 (엄격한 팟 캐스트가 아닌)를 공격하고 /하거나 복잡한 문제를 해결해야합니다. Spotify가 해결하기 어려운 문제입니다. 이렇게하면 회사가 David 대 Goliath 시나리오에서 매력적인 인수 대상으로 전환됩니다.

수익 창출 시장 :

최근 몇 년간 공급측 규모의 급증은 업계에 긍정적 인 영향을 미쳤지 만 인재와 스폰서를 연결하는 것은 여전히 ​​서부입니다. 확장 가능하거나 간소화 된 방식으로 프로세스를 용이하게하는 성숙한 솔루션은 없습니다. 광고주에게 접근하는 데있어 제작자는 기본적으로 독자적이며 광고주는 재능을 발견 할 수있는 체계적이고 비용 효율적인 수단이 없습니다. Podcorn Megaphone 과 같은 회사는 팟 캐스터를 연결하는 마켓 플레이스를 제공하여이 문제를 해결하도록 돕고 있습니다. 광고주. 이 회사는 재능이 광고주와 연결될 수있는 중앙 집중식 허브를 제공하고 광고주가 캠페인 생성부터 광고 게재까지 전체 프로세스를 실행할 수있는 간소화 된 프로세스를 제공합니다.

개인화 된 짧은 형식 콘텐츠 :

마지막으로보다 접선적인 (그러나 마찬가지로 흥미 진진한) 공간은 개인화 된 짧은 형식 콘텐츠에 있습니다.짧은 형식의 콘텐츠로 전환하면 “다공성 바위”의 필요성이 줄어들고 음악이 아닌 오디오 콘텐츠가 “물”처럼 작동하게 될 것이라고 생각합니다 (진지하게 Sarah의 (기사)를 읽으십시오. 그래서 저는 미친 사람처럼 들리지 않습니다) . 팟 캐스트의 한 가지 단점은 에피소드가 긴 형식의 경향이 있고 최소한 적당한 시간 투자가 필요하다는 사실입니다. TikTok과 같은 짧은 형식의 비디오 플랫폼은 (특히 GenZ에서) 신속하고 대량의 타겟 콘텐츠 소비에 대한 추세를 강조했습니다. 인간 Bunch.ai 와 같은 회사는 이러한 추세와 강조된 인간 상호 작용 추세를 모두 포착합니다. 이 시리즈의 1 부. 이러한 회사는 코치가 크리에이터가 될 수있는 플랫폼을 제공하고이를 맞춤형 멘토링 및 지침을 찾는 사용자에게 직접 연결함으로써 공급 측면을 활용합니다. 또한 Human의 1 ~ 5 분 음성 메모는 미디어 회사가 경쟁해야하는 우리 시대의 작은 시간대에 맞는 작은 권한과 동기 부여를 제공합니다.

대화 형 음성 마케팅 :

앞서 여러 차례 언급했듯이 음성 광고의 구조와 접근 방식은 수십 년 동안 거의 동일했습니다. 네이티브 광고를 사용한 대량 배포 . 오늘날의 소비자는 상호 작용과 개인화를 요구하지만이를 위해서는 다양한 톤, 언어, 악센트, 볼륨을 이해하고 처리하고 이에 대응할 수있는 강력한 자연어 처리 알고리즘이 필요합니다. 그러나 브랜드가 음성 지원 광고의 효과를 입증하는 강력한 분석을 통해 타겟팅 된 대화 형 광고를 실행할 수있는 올바른 도구를 찾으면 지출이 증가 할 것입니다.

  • Instreamatic 이 팝업되기 시작하여 양방향 양방향 음성 광고를 제공하여 기존 디스플레이 광고에 비해 5 ~ 15 배의 참여를 유도합니다. 이렇게하면이 기술을 브랜드에 제공하는 플랫폼의 부담이 줄어들고 대화 형 음성 광고를 시장에 출시하기 위해 값 비싼 광고 교환의 장벽이 제거됩니다.
  • Resultkicks 는 음성 에이전트, NLP 및 자동 생성 된 음성 광고를 통해 고객 상호 작용을 관리 할 수있는 플랫폼을 제공합니다.

과거 기사에서는 기존 기사를 나열하는 것으로 제한했습니다. 내가 좋아하는 회사 / 모델. 그러나 아래에서는 차별화 된 방식으로 오디오 공간을 공격하는 방법을 고려하여이 콘텐츠를 읽는 모든 기업가를 위해 몇 가지 “회사 구축 요청”및 “기능 구축 요청”의 이름을 지정했습니다.

회사 구축 요청 :

  • Brainbase for Audio : 배포 권한이 여전히 모호합니다. 더 큰 상호 작용 (예 : 믹싱, 자르기, 공유)을 가능하게하는 도구가 등장함에 따라 오디오 공간이 더욱 어두워집니다. Brainbase 는 잘 모르실 경우 정말 흥미로운 IP 마켓 플레이스입니다. 어떤 콘텐츠가 기존 저작권을 침해하는지, 어떤 콘텐츠가 믹싱, 용도 변경 및 공유에 대해 자유롭고 명확한 지 즉시 명백하게하는 유사한 오디오 배포 권한 시장을 만들면 상당한 가치가 창출 될 수 있다고 생각합니다.

기능 구축 요청 :

  • 시청자 식별 및 수익 창출을위한 열성 팬을위한 유료 팬 클럽 : 독립형 회사 (예 : 오디오 용 Patreon) 또는 Vurbl과 같은 플랫폼 내의 기능처럼 보일 수 있습니다. 이것이 강력한 이유는 두 가지입니다. 즉, 수익 창출을 극대화하기 위해 사용자 수를 최적화하는 대신 더 작은 “핵심”잠재 고객을 우선시하는 대화 형 스트리밍의 주요 추세를 기반으로하고 제작자가 누가 누구인지 정확히 알 수있게합니다. 콘텐츠에 가장 많이 참여하여 제작자가 콘텐츠를 더 잘 맞출 수 있도록하고 브랜드 / 스폰서에게보다 타겟팅 된 마케팅 통찰력을 제공합니다. 이 개념은 오디오의 현재 미래 에서 제가 좋아했던 최근 a16z 팟 캐스트에서 더 자세히 다룹니다.
  • Watch2gether for audio : 다시 말하지만 이것이 단순히 킬러 기능이 아닌 독립형 회사가 될 수 있는지 잘 모르겠지만 친구 그룹이 생겼습니다. 또는 동료들과 함께 특정 미디어를 듣는 것은 더 큰 상호 작용을 생성하고, “바이러스적인”오디오 콘텐츠를 활성화하고, 오디오를 누가 어떻게 소비하는지에 대한 향상된 통찰력을 제공하는 환상적인 방법이 될 수 있습니다.

매력적인 미디어 공간이 점점 더 매력적이라는 점을 강조하기 위해 마지막으로 말씀 드리는 점 : 오디오 미디어 공간에 대한 벤처 투자 건수는 연평균 30 \% 증가하여 2011 년 이후 매년 증가하고 총 투자 금액은 2019 년에 $ 5.4Bn에 도달했습니다.

확실히 올바른 방향으로 유행하고 있지만 갈 공간이 엄청나게 많습니다.상대적으로 저개발 된이 미디어 및 엔터테인먼트 포켓이 어떻게 발전하는지보고 흥분됩니다.

마지막 기사 :

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