Monet 공동 창립자 Joanna Shan : Z 세대는 커뮤니티

(Ali Montag)

2020 년 가을, Joanna Shan은 University of Pennsylvania 학생으로 2 학년을 시작했을 것입니다. 대신 그녀와 네 명의 친구는 갭 이어를 보내고 포틀랜드로 이사를했고 여름 동안 생각했던 아이디어를 작업하기 시작했습니다. 덜 어색한 데이트 앱은 어떤 모습일까요?

Monet 을 사용하면 그림, 스케치 또는 낙서를 첫 번째 동작으로 보내는 데이트 앱입니다. “Hey”라고만 말하는 DM은 더 이상 없습니다.

Shan은 Daniel Huang, Jonathan Xue, Marc Liu와 함께 6 월에 브레인 스토밍을 시작하고 9 월에 함께 입사하여 10 월에 베타를 출시하고 배포했습니다. 12 월에 본격적인 앱. Shan 팀의 이정표에 대한 동영상을 TikTok에서 공유 하여 수십만 조회수와 수천 명의 베타 테스터를 기록했습니다.

오늘, Monet 20,000 명의 사용자, 2,000 명의 Discord 커뮤니티, 그리고 DoorDash의 초기 투자자 인 Pear VC 및 Gumroad의 설립자 인 Sahil Lavingia .

Monet의 사용자 중 94 \%가 18 세에서 24 세 사이이며 앱에 부과 된 기대치에 점점 불편 함을 느낍니다. Bumble, Hinge, Tinder 등이 있습니다.

“많은 젊은이들이 재미를 즐기고 새로운 사람들을 만나기 위해 이러한 플랫폼을 사용한다고 생각합니다.”라고 Shan은 말합니다. “사람들을 일대일로 만나는이 모델은 정말 가치가 있지만, 덜 피상적이고 의미가있을 수있는 방법이 있지만 여전히 여유를 가지고 있습니다.”

여기에서 Shan은 구축을위한 플레이 북을 공유합니다. 더 친근한 데이트 앱, Z 세대 마케팅, 영감을주는 커뮤니티. 그녀의 답변은 간단하게 편집 및 요약되었습니다.

앱을 출시 한 이후 초기에 배운 내용은 무엇입니까?

우리는 Discord 커뮤니티의 사용자들로부터 많은 것을 배웠습니다. Discord 채널은 최대 2,000 명입니다. 우리는 처음에는 사람들이 성냥에서받은 그림을 공유 할 것이라고 생각하면서 사람들이 그림을 공유하는 장소로 시작했습니다. Monet의 한 가지 주제는 그림을받는 것은 멋진 일이라는 것입니다. 당신을 위해 개인적으로 만든 것입니다.

하지만 놀랍게도 사람들이 직접 만든 그림을 공유하는 것이 주를 이루었습니다. 이는 실제로 자신의 창의력에 많은 즐거움이 있음을 보여줍니다.

우리 모두는 자연스럽게 콘텐츠를 만드는 경향이 있습니다. 콘텐츠 제작의 이러한 측면을 갖춘 많은 플랫폼 (예 : 정말 몰입적이고 매력적인 Instagram 및 Snapchat)을 통해 기존 친구와 연결할 수 있지만 아직 새로운 사람들을 소개하는 플랫폼에 도달하지는 못했습니다.

대부분의 브랜드는 Z 세대에 대한 마케팅에 대해 무엇이 잘못됩니까?

많은 사람들이 Z 세대를 페티시하는 것 같아요. Z 세대의 마음 해킹또는 Z 세대에게 실제로이 이모티콘이 의미하는 바와 같은 기사를 본 적이 있습니다. 접근하는 방식이 잘못된 것 같습니다. Z 세대를 시장이나 잠금 해제 할 고객으로 생각할 수 없습니다.

Z 세대를 위해 구축하는 방법은 구매하거나 소비하는 것에 대해 생각하는 것이 아닙니다. 그러나 그들의 세대와 행동을 형성 한 상황에 대해 생각합니다. 그래서 우리가 구축해온 것은 Z 세대가 디지털 관계에 대해 정말 편안하다는 생각입니다. 그들은 평생 동안 디지털 관계를 맺어 왔고 온라인에서 성장했습니다. 그들의 온라인 친구는 그들이 직접 만드는 관계만큼이나 의미가 있습니다. 게임, Neopets, 젊은 세대에게 매우 흔한 온라인 커뮤니티를 통해 진정한 평생 친구를 사귀는 친구들이 많이 있습니다.

Z 세대라고 생각합니다. 정말 커뮤니티에 관한 것입니다. TikTok에서도 “내가 이걸 만들었 어, 확인 해봐”또는 “이 노래를 날려 버려, 조회수 10 만 회를 달성하도록 도와 줘”라는 커뮤니티 형태의 상호 감각을 볼 수 있습니다. 서로 돕고 자하는 상호 소망입니다.

Monet에서 브랜드와 커뮤니티를 어떻게 구축하고 있습니까?

우리 Discord를 통해 사람들은 우리 서버에서 게임을하기 시작했습니다. 그들은 매일 밤 거기에 있습니다. 진정한 커뮤니티가 나왔습니다. 그들은 실제 친구가되었고이 플랫폼을 통해 연결되었습니다. 모네는 본질적으로 관계를 형성합니다. 우리는 세인트루이스에 사는 소녀와 LA에 사는 남자가 모네에서 만나서 직접 만나러 날아간 트윗을 보았습니다. 관계가 형성되고 형성되는 것을 보는 데는 많은 기쁨이 있습니다.

브랜드 측면에서 데이트 앱은 상당히 이상 할 수 있습니다. 당신은 틴더에 걸리고 싶지 않습니까?”지금이 앱에 있다는 사실이별로 자랑스럽지 않아요.”와 비슷합니다.

하지만 모네는 이렇게 건강하고 재미있는 활동 이었기 때문입니다. 친구를 만나기 위해 우리는 커뮤니티의 많은 회원들이이를 표현하고 공유하는 것을 정말 자랑스럽게 생각하는 것을 보았습니다.

물어봐야합니다. TikTok의 브랜드 마케팅을위한 팁?

여러 가지 접근 방식이 잘 작동 할 수 있다고 생각합니다. 우리에게 우리는 여정의 시작 부분에 있었기 때문에 그 중 하나였습니다. “우리 이야기를 공유하고 확인하고 ”같은 일입니다.

하지만 솔직히 제 충고는 진정성이라는 것입니다. 너무 심각하게 받아들이지 마세요. 모든 것이 항상 폭발합니다. 항상 일이 터지지는 않습니다. 큰 문제가 아닙니다. 뭔가 옳을 때까지 계속 노력하십시오. 그런 다음 너무 더럽게 굴지 마세요. 시청자는 고객 일뿐 아니라 관심을 끌기 위해 경쟁하는 것도 아닙니다. 사람들을 돕거나 브랜드를 알리는 재미있는 콘텐츠를 만드세요.

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