Monetの共同創設者JoannaShan:Z世代は約コミュニティ

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(Ali Montag)

2020年の秋、ジョアンナシャンは、ペンシルベニア大学の学生として2年生を始めるべきでした。代わりに、彼女と4人の友人はギャップイヤーを取り、ポートランドに一緒に引っ越して、夏に思いついたアイデアに取り組み始めました。それほど厄介なデートアプリはどのように見えるでしょうか?

彼らは思いついたのです。 Money を使用すると、最初の動きとして絵、スケッチ、落書きを送信するデートアプリになります。 「ねえ」とだけ言うDMはもうありません。

シャンは、ダニエルファン、ジョナサンシュエ、マークリューとともに、6月にブレインストーミングを開始し、9月に一緒に引っ越し、10月にベータ版をリリースし、展開しました。 12月の本格的なアプリ。 Shan はTikTokでチームのマイルストーンのビデオを共有し、数十万回の視聴と数千人のベータテスターを獲得しました。

今日、モネ20,000人のユーザー、2,000人のメンバーのDiscordコミュニティ、DoorDashの初期投資家である Pear VC 、 Gumroadの創設者であるSahilLavingia 。

Monetのユーザーの94%は、18〜24歳であり、アプリへの期待にますます不快感を覚えています。 Bumble、Hinge、Tinderなど。

「多くの若者は、楽しみや新しい人との出会いのためだけにこれらのプラットフォームを使用していると思います」とShan氏は言います。 「人と1対1で会うこのモデルは本当に価値がありますが、それでもリラックスしながら、表面的ではなく、より意味のあるものにする方法があります。」

ここで、シャンは構築のための彼女のプレイブックを共有しますより親しみやすい出会い系アプリ、Z世代へのマーケティング、刺激的なコミュニティ。彼女の回答は少し編集され、要約されています。

アプリを起動してからの初期の学習は何ですか?

Discordコミュニティのユーザーから多くのことを学びました。私たちのDiscordチャンネルは最大2,000人です。当初は試合で受け取った絵を共有することを考え、絵を共有する場としてスタートしました。モネの背後にある論文の1つは、自分で描いた絵を受け取るのは素晴らしいことだというものでした。

しかし、驚くべきことに、主に自分で描いた絵を共有する人々でした。それは、あなた自身の創造性に実際に多くの喜びがあることを示しています。

私たちは皆自然にコンテンツを作成する傾向があります。没入型で魅力的なInstagramやSnapchatなど、コンテンツ作成のこの側面を備えた多くのプラットフォームでは、既存の友達とつながることができますが、新しい人々を紹介するプラットフォームはまだありません。

ほとんどのブランドがZ世代へのマーケティングについて間違っている点は何ですか?

多くの人がZ世代をフェチ化していると思いますが、それは一種のグロスだと思います。 「Z世代の心をハッキングする」や「これらの絵文字がZ世代にとって実際に何を意味するのか」などの記事を見たことがあります。それは間違ったアプローチだと思います。 Z世代を市場、またはロックを解除する顧客と考えることはできません。

Z世代のために構築する方法は、彼らが何を購入または消費するかを考えることではありません。しかし、彼らの世代と彼らの行動を形作った状況について考えること。つまり、私たちが構築してきたのは、Z世代がデジタル関係に非常に満足しているというこの考えです。彼らは生涯にわたってデジタル関係を築いてきました。彼らはオンラインで成長しました。彼らのオンラインの友達は、彼らが直接作る関係と同じくらい意味があります。私には、ゲーム、ネオペット、若い世代の間で非常に一般的なこれらのオンラインコミュニティを通じて、本物の生涯の友達を作った友達がたくさんいます。

Z世代だと思います本当にコミュニティについてです。 TikTokでも、「この曲を作ってみてください」または「この曲を爆破して、10万回の再生回数を獲得するのを手伝ってください」というコミュニティの相互感覚が見られます。お互いに助け合うことは相互の願望です。

Monetでブランドとコミュニティをどのように構築していますか?

Discordにより、人々は私たちのサーバーでゲームをプレイし始めました。彼らは毎晩そこにいます。真のコミュニティがそこから生まれました。彼らは実際の友達になり、このプラットフォームを介して接続しました。モネは本質的に関係を形成します。セントルイスに住む女の子とLAに住む男がモネで出会い、飛んで直接会うというツイートを見ました。人間関係には多くの喜びがあり、人間関係が形成されるのを見ることができます。

ブランドに関しては、出会い系アプリはかなり奇妙なものになる可能性があります。あなたはTheTinderに捕まりたくないですよね?「今、このアプリを利用できることを誇りに思っていません」と少し似ています。

しかし、モネはこの健全な場所であり、楽しいアクティビティを提供しているためです。友達に会うためにやるのですが、私たちのコミュニティの多くのメンバーは、それを繰り返して共有することを本当に誇りに思っていることがわかりました。

私は尋ねなければなりません。 TikTokでのブランドマーケティングのヒント?

さまざまなアプローチがうまく機能すると思います。私たちにとって、私たちは旅の始まりだったので、その1つでした。 「ストーリーを共有して、チェックして、助けてみましょう。 」のようなものです。

しかし、正直なところ、私のアドバイスは本物であることです。あまり真剣に受け止めないでください。物事は常に爆発します。物事はいつも爆発するわけではありません。たいしたことじゃない。何かが正しくなるまで、努力を続けてください。そして、それについてあまり汚れないでください。視聴者は単なる顧客ではなく、あなたは彼らの注意を争っているだけではありません。人々を助ける、またはあなたのブランドについての情報を広めるだけの楽しいコンテンツを作成します。

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