Monet társalapító Joanna Shan: Gen Z kb. közösség

(Ali Montag)

A 2020 őszén Joanna Shannak a Pennsylvaniai Egyetem hallgatójaként kellett volna elkezdenie a második évét. Ehelyett négy barátjával kihagyott egy évet, együtt költöztek Portlandbe, és elkezdtek dolgozni egy ötleten, amelyet a nyár folyamán kitaláltak: Hogyan néz ki egy kevésbé kínos társkereső alkalmazás?

Feljöttek a Monet társkereső alkalmazással, amelyhez rajzot, vázlatot vagy firkát küld el első lépésként. Nincs több olyan DM, amely csak azt mondja: „Hé.”

Shan, Daniel Huang, Jonathan Xue és Marc Liu mellett júniusban kezdett el ötletelni, szeptemberben költöztek össze, októberben indítottak bétát és telepítették teljes értékű alkalmazás decemberben. Shan videókat osztott meg a csapat mérföldköveiről a TikTok-on, több százezer megtekintést és több ezer bétatesztelőt gyűjtve.

Ma Monet 20 000 felhasználója van, 2000 tagú Discord közösség és 500 000 dollár alapfinanszírozás van olyan befektetőktől, mint a Pear VC , a DoorDash korai befektetője, és a “> Sahil Lavingia , a Gumroad alapítója.

A Monet felhasználóinak 94 százaléka 18 és 24 év közötti, ami demográfiai szempontból egyre kényelmetlenebb az alkalmazásokra vonatkozó elvárások miatt. mint a Bumble, a Hinge vagy a Tinder.

“Úgy gondolom, hogy sok fiatal csak szórakozás céljából és új emberekkel való találkozás céljából használja ezeket a platformokat” – mondja Shan. “Ez a modell az emberekkel való találkozásról nagyon értékes, de van olyan, hogy kevésbé felületes és értelmesebb lehet, miközben továbbra is laza.”

Itt Shan megosztja az építkezéshez szóló játékkönyvét egy barátságosabb társkereső alkalmazás, marketing a Gen Z számára és inspiráló közösség. Válaszait könnyedén szerkesztették és sűrítették.

Melyek voltak a korai tanulásai az alkalmazás elindítása óta?

Sokat tanultunk a Discord közösségünk felhasználóitól. A Discord csatornánk legfeljebb 2000 fő. Úgy kezdtük, hogy az emberek megosszák a rajzokat, kezdetben azt gondolva, hogy az emberek megosztják a gyufákból kapott rajzokat. Monet egyik tézise az volt, hogy klassz dolog egy rajzot kapni – olyan dolgot, amelyet személyesen készítettek neked.

De meglepő módon elsősorban az emberek osztották meg a saját maguk által készített rajzokat. Ez azt mutatja, hogy valóban sok öröm van saját kreativitásában.

Természetesen mindannyian hajlamosak vagyunk a tartalom létrehozására. Számos olyan platform, amely a tartalom létrehozásának ezen aspektusával rendelkezik – például az Instagram és a Snapchat, amelyek igazán magával ragadóak és magával ragadóak – lehetővé teszi, hogy kapcsolatba lépjen meglévő barátaival, de még nem jutottunk el olyan platformokkal, amelyek új embereket mutatnak be neked. em>

Mit hibázik a legtöbb márka a Gen Z-hez való marketing terén?

Azt hiszem, sokan fetisizálják a Gen Z-t, és szerintem ez elég durva. Láttam olyan cikkeket, mint például: “Hacking Gen Zs Mind” vagy “Mit jelentenek ezek a hangulatjelek valójában Z Gen.” Szerintem ez a helytelen megközelítés. Nem gondolhatja a Gen Z-t mint piacot vagy egy ügyfelet, akinek kinyit.

A Gen Z-hez való építkezés nem az, ha arra gondolunk, hogy mit vásárolnak vagy fogyasztanak, hanem átgondolni a nemzedéküket és viselkedésüket formáló körülményeket. Tehát amire építettük, az az ötlet, hogy a Gen Z valóban jól érzi magát a digitális kapcsolatokban. Egész életükben digitális kapcsolatokat alakítottak ki, online nőttek fel. Online barátaik ugyanolyan értelmesek, mint a személyes kapcsolatok. Sok olyan barátom van, akik valódi, egész életen át tartó barátokat szereztek a játék, a Neopets révén, ezen online közösségek révén, amelyek nagyon gyakoriak a fiatal generáció körében.

szerintem a Gen Z valójában a közösségről szól. Még a TikTok-on is látja ezt a közösségi forma kölcsönös érzékét: „Hé, én készítettem ezt a dolgot, nézz utána” vagy „Robbantsuk fel ezt a dalt, segítsen eljutni 100 000 megtekintésig.” Ez kölcsönös vágy, hogy segítsünk egymásnak.

Hogyan építitek a márkát és a közösséget a Monet-nál?

A Discord segítségével az emberek elkezdtek játszani a szerverünkön. A hét minden napján ott vannak. Valódi közösség jött ki belőle. Tényleges barátokká váltak, és ezen a platformon keresztül kapcsolódtak össze. Monet eredendően formálja a kapcsolatokat. Láttuk ezt a tweetet, ahol egy St. Louis-ban élő lány és egy LA-ben élő srác találkozott a Monet-on, és személyesen repültek, hogy találkozzanak egymással. Nagyon sok öröm van a kapcsolatokban, és látni, ahogyan kialakulnak.

A márka szempontjából a társkereső alkalmazások elég furcsa dolgok lehetnek. Nem akarja, hogy elkapják a Tinderen, igaz?Kicsit olyan, mint: “Nem vagyok nagyon büszke arra, hogy jelenleg ezen az alkalmazáson vagyok.”

De mivel Monet ez az egészséges hely volt, és szórakoztató tevékenység barátaival való találkozáshoz azt tapasztaltuk, hogy közösségünk sok tagja igazán büszke arra, hogy megismétli és megosztja velük.

meg kell kérdeznem. Tippek a TikTok márkanevű marketingjéhez?

Úgy gondolom, hogy sokféle megközelítés jól működhet. Számunkra az utunk elején voltunk, tehát ez volt az egyik, „Csak osszuk meg a történetünket, nézzük meg, segítsünk minket ki , ”ilyesmi.

De őszintén szólva az a tanácsom, hogy valódi legyek. Ne vedd túl komolyan. A dolgok folyamatosan felrobbantak. A dolgok nem robbantanak fel folyamatosan. Ez nem egy nagy dolog. Csak próbálkozzon addig, amíg valami rendbe jön. És akkor ne legyél mogorva miatta, a nézők nemcsak ügyfelek, nem csak a figyelmükért versengsz. Készítsen szórakoztató tartalmat, amely segíti az embereket, vagy amivel csak eljut a márkájához.

További információkra vágyik a Rho Business Banking? Iratkozzon fel hírlevelünkre itt.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük