4 choses que jai apprises en RP en tant quéditeur

(Nicolas BYKOFF) (21 février 2020)

Je blogue depuis près de 10 ans maintenant. Apprendre sur le pouce, mes passe-temps ont conduit mes activités de blogging. En commençant à écrire sur le poker, je me suis tourné vers les jeux (trop de compétition) pour finalement finir avec le golf.

Trouver une idée sur laquelle écrire peut parfois être délicat. Je compte donc sur les entreprises et autres organisations pour me fournir des informations. C’est une bonne affaire. Dun côté, ils fournissent du contenu, de lautre, jai des idées de contenu sur lesquelles écrire. Et pour ceux qui le demanderont, je ne compte pas uniquement sur les entreprises pour fournir des informations. Je les ai vérifiés en utilisant dautres sources dinformations.

Au fil du temps, jai contacté de nombreuses entreprises et organisations, pour promouvoir mon blog mais aussi pour faire partie de leurs listes de diffusion. Je peux donc être nourri par linformation.

Après plusieurs années déchanges et de collaboration, jai beaucoup appris mais il y a 4 choses que je souhaite partager avec vous, et peut-être pourrais-je vous aider dans vos relations presse. Que ce soit côté client ou côté média, jai remarqué des choses qui peuvent saisir la relation. Pour chacun des conseils suivants, je donnerai un exemple concret.

Construisez dabord la relation

Facile à dire, mais essayez dabord dinteragir avec les journalistes ou les blogueurs avant de crier à celui qui est disponible pour écouter, votre grande nouvelle. Identifiez-les, suivez-les sur les réseaux sociaux, commentez, likez, retweetez etc… Une fois que vous avez la «connexion», il vous sera facile de diffuser vos actualités. Jai déjà mentionné cela dans (un article précédent.)

Segmentez la population par les principaux points de vente aux blogueurs et aux influenceurs. Toutes les actualités ne sont pas pour tout le monde et gardez à lesprit de les rendre importantes, en leur envoyant dabord le communiqué de presse, quand cest possible .

Exemple:

Si vous êtes en charge dun événement sportif de dimension paneuropéenne, avant dannoncer lévénement sur les réseaux sociaux, envoyez-le dans vos listes , tous les détails. Dans ce message, indiquez que ce nouveau sera rendu public à une date spécifiée. Vos actualités seront diffusées en même temps. Vous obtiendrez une couverture maximale et construirez votre marque au fil du temps.

Bien sûr, une seule fois ne suffit pas et cela doit être répété, avec plusieurs autres relations de presse.
De plus, votre événement se produira, et peut être un succès, mais qui en a déjà entendu parler?

Soyez vrai et répondez à chacun dentre eux

Si linformation est le pouvoir, il nest pas nécessaire dagir comme un dictateur. Soyez clair avec votre équipe et établissez des règles. Et noubliez pas, nous sommes tous des humains et la décence vous suggère de répondre à toutes les demandes, même les plus stupides.

Par exemple:

Vous avez a lancé une toute nouvelle organisation sportive, où les clubs peuvent être fédérés et votre objectif est de développer le sport. Si vous avez un média prêt à écrire sur vous, soyez direct et vrai. Considérez-le comme un vecteur privilégié de vos messages. Ne soyez pas flou. Un entretien? Répondez simplement par oui ou par non. Inutile de dire oui, puis non ou peut-être.

En tant que blogueuse, cela marrive plus dune fois. Javais hâte den savoir plus sur cette organisation sportive. Jai donc contacté la personne en charge des communications, qui ma envoyé les coordonnées du président. Après quelques échanges, il était prêt à faire linterview. Mais ensuite, à cause d’une nouvelle activité, il n’a pas pu, puis je pense qu’il est allé dans la clandestinité.

C’est triste d’être témoin de ce comportement. Vous avez un média prêt à parler de vous et que vous n’avez pas la décence ou l’honnêteté de dire oui ou non. Une situation sans issue pour nous deux.

De lautre côté, jai un autre exemple. Je voulais couvrir un communiqué de presse sur un golf français de plus en plus élevé. Lattaché de presse ma envoyé toutes les informations dont javais besoin; communiqué de presse, des images haute résolution, et en général plus de matériel que je pourrais jamais utiliser.
Sans aucune excuse, jai commencé à lécrire et je ne lai jamais fini, mais jai eu le malheur de lui dire que jécrirais quelque chose à ce sujet .
Après quelques semaines, lattachée de presse ma contacté pour me demander où se trouvait larticle et si je pouvais lui envoyer.
Je navais pas dautre choix que de terminer ma copie. Dans ce cas et avec un seul e-mail, elle a réussi à avoir une couverture.

Suivi, suivi et suivi.

Soit vous êtes côté client, soit côté média, vous besoin de suivi. (Voir ci-dessus pour le résultat)

Si vous écrivez un article dun communiqué de presse, répondez en disant quil a été couvert. Cela prend cinq minutes et cela aidera lattaché de presse dans son travail.

De lautre côté, si vous êtes le responsable des relations publiques, essayez de demander pourquoi la signature na pas été couverte.En effet, vous naurez peut-être pas le temps de le faire pour tous vos contacts médias, mais au final, les relations publiques font partie du marketing. Ne devriez-vous pas agir comme un marketeur de temps en temps?
Cerise sur le gâteau, en demandant pourquoi, vous liez le lien entre vous et le média.

Nous avons besoin de contexte dans le communiqué de presse aka leffet de narration

Dernier ce dont je voulais vous parler, cest le contexte.

Les journalistes, les blogueurs, les rédacteurs en chef reçoivent chaque jour une tonne de communiqués de presse. Le communiqué de presse doit attirer lattention, sinon il sera perdu dans le flux des e-mails.

Je ne passerai pas en revue tous les éléments darrière-plan nécessaires pour créer un récit pour une marque, mais voici quelques exemples:

  • Travaillez la ligne dobjet.
    Une évidence un, certainement. Cependant, jai vu une agence de relations publiques envoyer des communiqués de presse avec une ligne dobjet contenant «Communiqué de presse» et le nom de leur client uniquement. Qui va louvrir?
  • Incluez des images, des vidéos et plus encore.
    En tant quéditeur nous aimons tous les types de médias. Plus il y en a, mieux cest. Une chose ici. Est-il possible de recevoir un lien au lieu dimages haute résolution en tant que pièce jointe?
  • En un mot, nous avons besoin dun contexte ou dune histoire.
    Tout le monde veut entendre une histoire. Si une marque publie de nouvelles informations, cest parce quil y a de la valeur, une raison. Il doit attirer l’attention, sinon vous serez perdu dans le flux.

Bonus:

Pour terminer mon. Les 45 meilleures minutes que vous aurez jamais perdues, à moins que ce ne soit pas le cas? Faites-le moi savoir dans les commentaires.

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