Osa 3b: 5 Mielenkiintoisia mahdollisuuksia (ja muutamia uusia ideoita) audiomedian sijoittajille ja yrittäjille

(1.11.2020)

Kirjoittaja

Kuten osassa 1a todetaan, valtava kysyntä, kasvava sisällön määrä ja matalat markkinoille pääsyn esteet viittaavat kohti äänisisältötilan jatkuvaa kasvua . Äänisisällöllä on kuitenkin edelleen merkittäviä kysymysmerkkejä ja esteitä, jotka se on ylitettävä, jos se haluaa hyödyntää koko potentiaalinsa mediakanavana, mukaan lukien:

  • Kaupallistaminen ja yleisöanalytiikka
  • Kuluttajien huomio
  • vuorovaikutteisuus
  • haku ja löytäminen
  • Spotifyn torjunta
  • jakelu

selvästi , täällä on paljon peitettävää maata. Jos markkinariskiä ei kuitenkaan olisi merkittävästi, tila olisi jo tullut pääomalla, mikä olisi poistanut useimmat mahdollisuudet tuottaa riskituotteita. Korkean tuoton sijoitukset merkitsevät merkittävien riskien ottamista sijoittamalla todistamattomiin yrityksiin, malleihin tai teollisuudenaloihin. Muutama mielenkiintoinen yritys, joka vastaa yhteen tai useampaan näistä haasteista, on kuvattu tarkemmin alla:

Professional Audio Content Generation and Editing:

Vaikka podcastit eivät vaadi samanlaista monimutkaista muokkausta kuin mitä videot saattavat vaatia, podcasterien on tehtävä jonkin verran monimutkaista muokkausta, sekoittamista ja tallentamista, jos he haluavat tuotantoaan olla hienostuneempi / ammattimaisempi. Descript mahdollistaa käyttäjäystävällisen alustan, joka antaa aloittelijoille / ei-teknisille podcastereille mahdollisuuden sekoittaa, tehdä yhteistyötä ja muokata podcastejaan kiillotetummaksi lopputuotteeksi.

Sisällön etsiminen ja vuorovaikutus:

Ottaen huomioon podcastien ja makron räjähdyksen suuntaus käyttäjien luomaan sisältöön ja lyhytmuotoiseen jakamiseen, jonka sosiaalisen median työkalut ovat herättäneet, osuvimman äänisisällön löytämisestä ja jakamisesta on tullut pelottava käyttäjille ja este tekijöiden yleisön kasvulle. Pari ratkaisua, joista pidän tässä tilassa, ovat Podz ja Sekoitus , jotka molemmat rakentavat sisällön suosittelualgoritmia, jonka avulla käyttäjät löytävät osuvimman äänisisällön kohteelle heidät (ajattele TikTokia äänelle); Podz keskittyy erityisesti lyhytmuotoiseen sisältöön, äänen alaryhmään, jossa olen nouseva.

Toinen mielenkiintoinen yritys on Vurbl , joka haluaa luoda ”Youtube for audio”. Alusta tarjoaa houkuttelevan UX: n, jonka avulla sisällöntuottajat voivat rakentaa ”asemansa” (paljon tapaa, jolla Youtubereilla on kanavia) ja rakentaa äänisisällön soittolistoja, jotka ylittävät pelkän musiikin ja podcastien, ja tarjoaa tekijöille mahdollisuuden tutkia mitä tahansa ääntä tilaajiensa ulostulona. Käyttäjät voivat sitten olla vuorovaikutuksessa sisällön, hakujen, katkelmien ja jakamisen kanssa tavalla, joka on suunniteltu mahdollistamaan ”viralisointi”. Kaupallistamisen lopussa Vurbl aikoo rakentaa ohjelmallisen äänivaraston, jonka avulla he voivat hyödyntää mainontadollareita, jotka eivät ole kyenneet perustelemaan merkittäviä äänikulutuksia johtuvan sijoitetun pääoman tuottoprosentin puuttumisen vuoksi.

Spotify näyttää liikkuvan tähän suuntaan, joten yritysten on oltava varovaisia, etteivät ne ole suoraan ristiriidassa Spotifyn kanssa alustastrategiassa, vaan esittävät eriytetyn arvotukea, hyökkäävät uudentyyppiseen äänentoistoon (toisin kuin tiukasti podcastit) ja / tai ratkaisevat monimutkaisen ongelma, johon Spotifyn olisi vaikea tarttua. Tämä muuttaisi yrityksen David vs. Goliath -skenaariosta houkuttelevaksi yritysostotavoitteeksi.

Rahoitusmarkkinat:

Tarjonnan volyymin nousu viime vuosina on ollut nettopositiivinen teollisuudelle, mutta kykyjen sovittaminen sponsoreiden kanssa on edelleen villi länsi. Siellä ei ole kypsä ratkaisu, joka helpottaisi prosessia skaalautuvalla tai virtaviivaisella tavalla. Luojat ovat periaatteessa yksinään mainostajien lähestymisessä, eikä mainostajilla ole systemaattisia ja kustannustehokkaita keinoja löytää kykyjä. Yritykset, kuten Podcorn ja Megaphone , auttavat ratkaisemaan tämän ongelman tarjoamalla markkinoiden, jotka yhdistävät podcasters mainostajat. Yritys tarjoaa keskitetyn keskuksen lahjakkuuksille yhteydenpitoon mainostajiin ja virtaviivaisen prosessin mainostajille, jotta ne voivat suorittaa koko prosessin kampanjan luomisesta mainosten toimittamiseen.

Henkilökohtainen lyhytmuotoinen sisältö:

Lopuksi, tangentiaalisempi (mutta yhtä jännittävä) tila on henkilökohtaisessa lyhytmuotoisessa sisällössä.Uskon, että siirtyminen lyhytmuotoiseen sisältöön vähentää tarvetta ”huokoisille kiville” ja saa muun kuin musiikkisisällön käyttäytymään kuin ”vesi” (vakavasti, mene lukemaan Sarahin (artikkeli), joten en kuulosta hullulta) . Yksi haitta podcast-lähetyksistä on se, että jaksot ovat yleensä pitkäaikaisia ​​ja vaativat ainakin vaatimattoman aikainvestoinnin. Lyhytmuotoiset videoalustat, kuten TikTok, ovat korostaneet suuntausta (etenkin GenZ: ssä) kohti nopeaa, suurta ja kohdennettua sisällönkulutusta. Yritykset, kuten Human ja Bunch.ai , kaappaavat sekä tämän että korostetun ihmisen vuorovaikutuksen trendin tämän sarjan osassa 1. Nämä yritykset hyödyntävät tarjontaa tarjoamalla alustan, jossa valmentajat voivat olla luojia, ja liittämällä heidät suoraan käyttäjiin, jotka etsivät räätälöityä mentorointia ja ohjausta. Lisäksi ihmisen 1–5 minuutin äänimuistiinpanot tarjoavat puremankokoisen voimaannuttamisen ja motivaation, joka mahtuu päivän pienempiin aikoihin. Mediayhtiöiden on kilpailtava.

Vuorovaikutteinen puhemarkkinointi:

Kuten aiemmin mainittiin, puhemainosten rakenne ja lähestymistapa ovat olleet pääosin samat vuosikymmenien ajan: joukkojakelu natiivimainosten avulla . Nykypäivän kuluttajat vaativat vuorovaikutteisuutta ja personointia, mutta tämä vaatii vankan luonnollisen kielen käsittelyalgoritmin, joka ymmärtää, käsittelee ja reagoi erilaisiin sävyihin, kieliin, aksentteihin, volyymeihin. Kuitenkin, jos tuotemerkit löytävät oikeat työkalut, joiden avulla he voivat näyttää kohdennettuja, interaktiivisia mainoksia vankalla analyysillä, joka osoittaa puheella toimivien mainosten tehokkuuden, näemme todennäköisesti kulutuksen nousevan.

  • Yritykset kuten Instreamaattinen on alkamassa ilmestyä tarjoten kaksisuuntaisia ​​interaktiivisia äänimainoksia, jotka lisäävät 5–15-kertaista sitoutumista verrattuna perinteisiin näyttömainoksiin. Tämä poistaa alustalta taakan tarjota tätä tekniikkaa tuotemerkille ja poistaa kalliiden mainosten vaihdon esteet interaktiivisten puhemainosten tuomiseksi markkinoille.
  • Resultkicks tarjoaa alustan asiakkaiden vuorovaikutuksen hallitsemiseksi ääniagenttien, NLP: n ja automaattisesti luotujen äänimainosten kautta.

Aikaisemmissa artikkeleissa olen rajoittunut olemassa olevien luetteloon yritykset / mallit, joista pidän. Alla olen kuitenkin ottanut vauhdin nimeäessäni muutamia ”yrityksen rakentamista koskevia pyyntöjä” ja ”ominaisuuksien rakentamista koskevia pyyntöjä” kaikille tätä sisältöä lukeville yrittäjille, jotka pohtivat, kuinka äänitilaan hyökätä eriytetyllä tavalla:

Yritysrakentamispyyntö:

  • Brainbase for Audio: Jakeluoikeudet ovat edelleen hämärässä äänitila ja se on vielä hämärämpi, kun syntyy työkaluja, jotka mahdollistavat suuremman vuorovaikutteisuuden (esim. sekoittaminen, leikkaaminen, jakaminen). Brainbase on todella mielenkiintoinen IP-markkinapaikka, jos et tiedä sitä. Uskon, että samanlaisen äänenjakeluoikeuksien markkinapaikan luomisesta voisi saada merkittävää arvoa, joka tekisi heti selväksi, mikä sisältö rikkoo olemassa olevia tekijänoikeuksia ja mikä sisältö on ilmaista ja selkeää sekoitettavaksi, uudelleen levitettäväksi ja jaettavaksi.

Ominaisuuden rakentamispyyntö:

  • Maksetut faniklubit superfaneille yleisön tunnistamiseksi ja kaupallistamiseksi: Tämä voi näyttää itsenäiseltä yritykseltä (eli Patreon äänelle) tai ominaisuudelta alustalla, kuten Vurbl. Syy, miksi tämä olisi tehokas, on kaksinkertainen: se perustuisi interaktiivisen suoratoiston keskeiseen suuntaukseen, jossa priorisoidaan pienempi ”ydin” yleisö sen sijaan, että optimoidaan käyttäjien määrän maksimoimiseksi tuloutusta, ja se antaisi tekijöille mahdollisuuden tietää tarkalleen kuka on eniten sitoutunut sisältöönsä, jonka avulla sisällöntuottajat voivat räätälöidä paremmin sisältöään ja tarjota kohdennettuja markkinointitietoja tuotemerkeille / sponsoreille. Tätä käsitettä käsitellään tarkemmin äskettäisessä a16z-podcastissa, jota rakastin äänen tulevaisuudessa .
  • Watch2gether äänelle: uudelleen, en ole varma, voisiko tämä olla erillinen yritys, toisin kuin yksinkertaisesti tappajaominaisuus, mutta saada ystäväryhmä tai kollegat yhdessä kuunnellakseen tiettyä mediatiedostoa voivat olla loistava tapa luoda enemmän vuorovaikutteisuutta, ottaa käyttöön ”viraalinen” äänisisältö ja tarjota parempia oivalluksia siitä, miten ääntä kulutetaan ja kuka niitä käyttää.

Viimeinen asia, jonka haluaisin ajaa kotiin yhä houkuttelevammasta mediatilasta: audio-media-alueelle tehtyjen investointien määrä on kasvanut 30 prosentin CAGR-arvolla, joka on kasvanut joka vuosi vuodesta 2011 ja investoidut dollarit saavutti 5,4 miljardia dollaria vuonna 2019.

Selvästi trendit oikeaan suuntaan, mutta myös selvästi paljon tilaa mennä.Innostunut siitä, miten tämä suhteellisen alikehitty media- ja viihdetasku kehittyy.

Viimeinen artikkeli:

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *