Monet-perustaja Joanna Shan: Gen Z on noin yhteisö

(Ali Montag)

syksyllä 2020 Joanna Shanin olisi pitänyt aloittaa toisen vuodensa opiskelijana Pennsylvanian yliopistossa. Sen sijaan hän ja neljä ystävää ottivat välivuoden, muuttivat yhdessä Portlandiin ja alkoivat työskennellä kesällä miettimänsä idean parissa: miltä vähemmän hankala treffisovellus näyttäisi?

He keksivät Monet -sovellussovelluksen avulla, johon lähetät piirustuksen, luonnoksen tai piirroksen ensimmäisenä liikkeenä. Ei enempää DM: itä, jotka vain sanovat: ”Hei.”

Shan, yhdessä Daniel Huangin, Jonathan Xuen ja Marc Liuin kanssa, aloitti aivoriihi kesäkuussa, muutti yhdessä syyskuussa, käynnisti beetan lokakuussa ja otti käyttöön täysimittainen sovellus joulukuussa. Shan jakoi videoita joukkueen virstanpylväistä TikTokissa, keräten satoja tuhansia katselukertoja – ja tuhansia beetatestaajia.

Tänään, Monet on 20 000 käyttäjää, 2000 jäsenen Discord-yhteisö ja 500 000 dollaria siemenrahoitusta sellaisilta sijoittajilta kuin Pear VC , DoorDashin varhainen sijoittaja ja Sahil Lavingia , Gumroadin perustaja.

Monetn käyttäjistä 94 prosenttia on 18–24-vuotiaita, väestötieteestä yhä epämiellyttävämpi sovellusten asettamien odotusten vuoksi. kuten Bumble, Hinge tai Tinder.

”Luulen, että monet nuoret käyttävät näitä alustoja vain hauskanpitoon ja tapaamaan uusia ihmisiä”, Shan sanoo. ”Tämä tapa tavata ihmisiä yksi kerrallaan on todella arvokas, mutta on tapoja, joilla se voi olla vähemmän pinnallinen ja merkityksellisempi, mutta silti rento.”

Täällä Shan jakaa rakennuskirjansa ystävällisempi treffisovellus, markkinointi Gen Z: lle ja inspiroiva yhteisö. Hänen vastauksiaan on muokattu ja tiivistetty kevyesti.

Mitkä ovat olleet varhaisia ​​oppimiasi sovelluksen käynnistämisen jälkeen?

Olemme oppineet paljon Discord-yhteisömme käyttäjiltä. Discord-kanavallamme on jopa 2000 ihmistä. Aloitimme sen ihmisten mahdollisuutena jakaa piirustuksia, aluksi ajattelevat ihmiset jakavat tulitulista saamansa piirustukset. Monetin taustalla oli, että on hienoa saada piirustus – se on tehty henkilökohtaisesti sinulle.

Mutta yllättäen lähinnä ihmiset ovat jakaneet itse tekemänsä piirustuksia. Tämä osoittaa, että omassa luovuudessasi on todella paljon iloa.

Olemme kaikki luonnollisesti taipuvaisia ​​luomaan sisältöä. Monet alustat, joilla on tämä sisällöntuotannon näkökohta, kuten Instagram ja Snapchat, jotka ovat todella mukaansatempaavia ja kiinnostavia, antavat sinun olla yhteydessä nykyisiin ystäviisi, mutta emme ole vielä päässeet sinne alustoilla, jotka esittävät sinut uusille ihmisille.

Mitä useimmat tuotemerkit tekevät väärin Gen Z: n markkinoinnissa?

Luulen, että monet ihmiset fetisisoivat Gen Z: tä, ja mielestäni se on eräänlainen karkea. Olen nähnyt artikkeleita, kuten ”Gen Z: n mielen hakkerointi” tai ”Mitä nämä hymiöt todella tarkoittavat kenraali Z: lle”. Mielestäni se on väärä tapa lähestyä sitä. Et voi ajatella Gen Z: tä markkinoidena tai asiakkaana.

Tapa rakentaa Gen Z: lle ei ole ajatella, mitä he ostavat tai kuluttavat, vaan ajatella olosuhteita, jotka muokkaavat heidän sukupolveaan ja käyttäytymistään. Joten mihin olemme rakentaneet, on ajatus siitä, että Gen Z on todella tyytyväinen digitaalisiin suhteisiin. He ovat luoneet digitaalisia suhteita koko elämänsä ajan ja kasvaneet verkossa. Heidän online-ystävänsä ovat yhtä merkityksellisiä kuin henkilökohtaisesti luodut suhteet. Minulla on paljon ystäviä, jotka ovat saaneet aitoja, elinikäisiä ystäviä pelaamalla, Neopetsin kautta, näiden nuorisoyhteisöjen kautta, jotka ovat hyvin yleisiä nuoremmalle sukupolvelle.

Luulen, että Gen Z on todella yhteisöä. Jopa TikTokissa näet tämän yhteisöllisen yhteisymmärryksen: ”Hei, tein tämän asian, tarkista se” tai ”Räjäytetään tämä kappale, auta minua saamaan 100 000 näyttökertaa.” Se on molemminpuolinen halu auttaa toisiaan.

Kuinka rakennat brändin ja yhteisön Monet-hotellissa?

Discordin avulla ihmiset ovat alkaneet pelata pelejä palvelimellamme. He ovat siellä joka viikon ilta. Siitä on tullut aito yhteisö. Heistä on tullut todellisia ystäviä ja he ovat olleet yhteydessä tähän alustaan. Monet muodostaa luonnostaan ​​suhteita. Näimme tämän twiitin, jossa tyttö, joka asui St. Louisissa ja kaveri, joka asui LA: ssa, tapasivat Monetin ja lensi tapaamaan toisiaan henkilökohtaisesti. Ihmissuhteista on paljon iloa ja niiden näkymistä.

Brändin suhteen treffisovellukset voivat olla melko outoja. Et halua jäädä Tinderiin, eikö?Se on vähän kuin: ”En ole ylpeä voidessani käyttää tätä sovellusta juuri nyt.”

Mutta koska Monet on ollut tämä terveellinen paikka olla ja hauskaa toimintaa tapaamaan ystäviä, olemme nähneet, että monet yhteisömme jäsenistä ovat todella ylpeitä voidessaan toistaa sen ja jakaa siitä.

Minun on kysyttävä. Vinkkejä brändimarkkinointiin TikTokissa?

Mielestäni monet erilaiset lähestymistavat voivat toimia hyvin. Meille olimme matkan alussa, joten se oli yksi niistä, ”Jaetaan vain tarinamme, tarkistetaan se, autetaan meidät pois , ”sellaisia ​​asioita.

Mutta rehellisesti sanottuna minun on vain oltava aito. Älä ota sitä liian vakavasti. Asiat räjähtävät koko ajan. Asiat eivät räjäytä koko ajan. Se ei ole iso juttu. Yritä vain, kunnes saat jotain oikein. Älkää siis olko siitä liian synkät, katsojat eivät ole vain asiakkaita, etkä vain kilpaile heidän huomionsa puolesta. Luo hauskaa sisältöä, joka auttaa ihmisiä tai joka vain saa sanan brändistäsi.

Haluatko lisää tietoa Rho Business Bankingista? Tilaa uutiskirjeemme täällä.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *