Guía de marketing en redes sociales de Emily (en París)

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Lecciones de marketing de la última novela romántica de Netflix

(1 de noviembre de 2020)

Foto de Netflix

El fin de semana pasado disfruté del último drama favorito de Netflix, “Emily en París”. Esta serie tiene 3 protagonistas principales: Emily Cooper, París (ambos son evidentes por el nombre de la serie) pero también las redes sociales. El éxito de Emily en París se debe principalmente a sus habilidades con las redes sociales. Es una GenZ ambiciosa que aprovechó la oportunidad de trabajar en París. Su trabajo consistía en desarrollar una estrategia de redes sociales para una pequeña agencia de marketing en París. La serie intenta retratar a Emily como una chica ambiciosa que tiene las habilidades, pero carecía del conocimiento cultural de París, esencial para construir relaciones y ganarse el respeto. Y mientras atraviesa los altibajos de vivir en un nuevo país, se lleva a sus seguidores de Instagram con ella. Es auténtica, identificable e ingeniosa: una buena receta para la popularidad en las redes sociales.

Dado que se trata de una serie de ficción, es posible que algunos aspectos de ella no sean aplicables. Pero da una buena perspectiva a una agencia de redes sociales y al mundo del marketing de influencers. También les da a algunas grandes empresas pequeñas pepitas faltantes para conectar su estrategia social actual para recuperar la creatividad en esta plataforma y obtener un mayor compromiso. A continuación se muestran algunos temas clave del programa que pueden ser buenos consejos para revitalizar su estrategia de redes sociales.

1) Construyendo marcas con personalidad

En la serie, sus seguidores comenzaron a crecer después de que ella se mudó a Paris. ¿Es todo debido a París, en parte … pero mis pensamientos son, un cambio en su entorno intentó que ella compartiera más en las redes sociales, haciendo una colorida serie de historias de vida instagramables? Personas en situaciones similares, o que anhelaban estar en una, dentro o fuera de París, comenzaron a relacionarse con una joven, en una nueva ciudad, a adquirir nuevas experiencias y a construir relaciones dentro y fuera del lugar de trabajo. Su emoción, su tristeza, sus deseos y sus placeres se vuelven identificables.

2) Social significa ágil y ágil

¿Se relaciona con grandes empresas que tienen largos procesos para realizar una solicitud? solo para publicar un mosaico social? ¿Te relacionas con las diferentes reglas y procesos solo para hacer una publicación social en los identificadores oficiales? Pero las redes sociales son mejores cuando son espontáneas, reales y obstinadas. Emily en la serie tenía estas reacciones y opiniones alineadas con las marcas. Rara vez tenía alguna estrategia, era espontánea y real.

Entiendo que las empresas no pueden ser imprudentes con las redes sociales, ya que tienen una marca que defender y una estrategia que ejecutar. Ahí es donde las grandes marcas pueden aprovechar a los empleados socialmente activos. Si bien las marcas deben tener cuidado con las opiniones y las posiciones sociales, cuando los empleados tienen voz en las redes sociales, las marcas deben promover las voces que les gustan. Dado que son empleados individuales que tienen derecho a su propia opinión, pueden ser rápidos y espontáneos. Con el tiempo, aquellos empleados cuya voz se alinea con la de la marca se convierten en el rostro de la marca.

3) Busque influyentes en sus fans

Emily está invitada a un almuerzo organizado por Influencers de Duree Cosmetics. Fue un vistazo realista a un mundo lleno de personas influyentes. Los influencers han reemplazado a las agencias de marketing tradicionales. Sin embargo, es muy difícil para las marcas encontrar a sus influencers. Emily, con una base de seguidores cada vez mayor y fanática de los cosméticos Duree, gana el desafío y tiene la oportunidad de ser la embajadora de la marca Duree.

Tus verdaderos influencers son tus fanáticos y usuarios de productos, que tienen opiniones originales sobre tu productos, pero es más importante amar la visión y misión de su marca. Es fácil encontrar Influencers hoy en día, ya que hay muchos profesionales establecidos y emergentes con una gran base de seguidores. Pero a veces es mejor mirar su próxima base de fans para seleccionar a sus influencers. Han crecido con su marca y, a veces, están en una mejor posición para contar sus historias.

4) La diversidad aporta una perspectiva fresca

Emily tiene una perspectiva nueva sobre diferentes marcas. En parte se debió a que provenía de una cultura estadounidense que intentaba encajar en la cultura europea. A veces es directa y otras veces ingeniosa, pero logra señalar las diferencias sutiles pero obvias. Su interpretación de las partes del cuerpo femenino con pronombres masculinos, su juego de palabras sobre el estado físico o incluso sus experiencias con la comida son opiniones sutiles, pero buenas publicaciones para generar seguidores e iniciar debates.

Las empresas necesitan estas nuevas perspectivas en sus feeds de redes sociales . La creciente diversidad de pensamientos y culturas dentro del equipo social de una empresa hace que fluyan los jugos creativos y permite a los equipos dar un nuevo sabor a las mismas publicaciones aburridas.

Si bien Emily gram fue una forma divertida y entretenida de contar historias, algunas de ellas pueden incluso ser lo suficientemente prácticas o motivadoras para que las empresas de marketing regresen y revisen la estrategia a medida que nos estamos preparando para paso en 2021.

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