4 cosas que he aprendido en relaciones públicas como editor

Publicado el

(Nicolas BYKOFF) (21 de febrero de 2020)

He estado blogueando durante casi 10 años. Aprendiendo sobre la marcha, mis pasatiempos impulsaron mis actividades de blogs. Comenzando a escribir sobre póquer, me cambié a los juegos (demasiada competencia) para finalmente terminar con el golf.

Encontrar una idea sobre la que escribir, a veces puede ser complicado. Entonces, confío en empresas y otras organizaciones para que me proporcionen información. Es un buen trato. Por un lado, proporcionan contenido, por otro lado, tengo ideas de contenido para escribir. Y para quienes puedan preguntar, no cuento solo con empresas para brindar información. Los verifiqué utilizando otras fuentes de información.

Con el tiempo, me puse en contacto con muchas empresas y organizaciones para promocionar mi blog, pero también para formar parte de sus listas de correo. Entonces puedo nutrirme de la información.

Después de varios años de intercambios y colaboración, aprendí mucho, pero hay 4 cosas que quiero compartir con ustedes, y tal vez puedan ayudarlos en sus relaciones con la prensa. Ya sea del lado del cliente o del lado de los medios, noté cosas que pueden afectar la relación. Para cada uno de los siguientes consejos, daré un ejemplo de la vida real.

Primero construya la relación

Es fácil de decir, pero primero intente interactuar con los periodistas o blogueros antes de gritarle quien esté disponible para escuchar, su gran noticia. Identifíquelos, sígalos en las redes sociales, comente, haga me gusta, retuitee, etc… Una vez que tenga la “conexión”, le será fácil publicar sus noticias. Ya mencioné esto en (un artículo anterior).

Segmente a la población por medios principales para bloggers e influencers. No todas las noticias son para todos y recuerde hacerlas importantes, enviándoles primero el comunicado de prensa, cuando sea posible .

Ejemplo:

Si estás a cargo de un evento deportivo con una dimensión paneuropea, antes de anunciar el evento en las redes sociales, envíalo a tus listas , todos los detalles. En este mensaje, indique que este nuevo se dará a conocer públicamente en una fecha específica. Tus noticias estarán sobre el lugar al mismo tiempo. Obtendrá una cobertura máxima y desarrollará su marca con el tiempo.

Por supuesto, una vez no es suficiente y esto debe repetirse, con varias relaciones de prensa más.
Además, su evento sucederá, y puede ser un éxito, pero ¿quién ha oído hablar de eso?

Sea sincero y responda a todos ellos

Si la información es poder, no hay necesidad de actuar como un dictador. Sea claro con su equipo y establezca reglas. Y no lo olvide, todos somos humanos y la decencia sugiere que responda a todas las solicitudes, incluso a las más tontas.

Por ejemplo:

Tiene lanzó una nueva organización deportiva, donde los clubes se pueden federar y su objetivo es hacer crecer el deporte. Si tiene un medio de comunicación dispuesto a escribir sobre usted, sea directo y sincero. Considérelo como un vector privilegiado de sus mensajes. No estés borroso. ¿Una entrevista? Simplemente responda sí o no, eso es todo. No es necesario decir sí y luego no o quizás.

Como blogger, me pasa más de una vez. Tenía muchas ganas de saber más sobre esta organización deportiva. Entonces me comuniqué con el encargado de comunicaciones, quien me envió los datos de contacto del presidente. Después de algunos intercambios, estuvo dispuesto a hacer la entrevista. Pero luego, debido a una nueva actividad, no pudo, y luego creo que pasó a la clandestinidad.

Es triste presenciar este comportamiento. Tiene un medio de comunicación listo para hablar sobre usted y no tiene la decencia ni la honestidad para decir sí o no. Una situación sin salida para los dos.

Por otro lado, tengo otro ejemplo. Quería cubrir un comunicado de prensa sobre un campo de golf francés en ascenso. El encargado de prensa me envió toda la información que necesitaba; Comunicado de prensa, fotografías de alta resolución y, en general, más material del que jamás podría usar.
Sin excusas, comencé a escribirlo y nunca lo terminé, pero tuve la desgracia de decirle que escribiría algo al respecto. .
Después de unas semanas, el oficial de prensa se acercó a mí para preguntarme dónde estaba el artículo y si podía enviárselo.
No tuve otra opción que terminar mi copia. En este caso y con un solo correo electrónico logró tener cobertura.

Seguimiento, seguimiento y seguimiento.

O estás del lado del cliente o del lado de los medios, necesita hacer un seguimiento. (Consulte el resultado más arriba)

Si escribe un artículo de un comunicado de prensa, responda diciendo que estaba cubierto. Tarda cinco minutos y ayudará al oficial de prensa en su trabajo.

Por otro lado, si usted es la persona de relaciones públicas, trate de preguntar por qué no se ha cubierto la firma.De hecho, es posible que no tenga tiempo para hacer esto con todos sus contactos en los medios, pero al final, las relaciones públicas son parte del marketing. ¿No debería actuar como un especialista en marketing de vez en cuando?
Cereza en la parte superior, preguntando por qué, está vinculando el vínculo entre usted y el medio de comunicación.

Necesitamos contexto en el comunicado de prensa, también conocido como efecto narrativo

Último Lo que quería hablarles es el contexto.

Los periodistas, blogueros y editores reciben literalmente un montón de comunicados de prensa todos los días. El comunicado de prensa debe llamar la atención; de lo contrario, se perderá en el flujo de correos electrónicos.

No revisaré todos los elementos de fondo necesarios para trabajar para crear una historia para una marca, pero aquí hay algunos ejemplos:

  • Trabaja en la línea de asunto.
    Una uno, ciertamente. Sin embargo, he visto que la agencia de relaciones públicas envió comunicados de prensa con un asunto que contenía «Comunicado de prensa» y el nombre de su cliente únicamente. ¿Quién va a abrir eso?
  • Incluya imágenes, videos y más.
    Como editor amamos todo tipo de medios. Cuanto más haya, mejor. Una cosa aqui. ¿Es posible recibir un enlace en lugar de imágenes de alta resolución como archivo adjunto?
  • En pocas palabras, necesitamos contexto o historia de fondo.
    Todos quieren escuchar una historia. Si una marca está lanzando nueva información, es porque hay valor, una razón para ello. Tiene que llamar la atención, de lo contrario, te perderás en el flujo.

Bonificación:

Para completar mi. ¿Los mejores 45 minutos que jamás podrás cintura, a menos que no sea así? Házmelo saber en los comentarios.

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