Monet medstifter Joanna Shan: Gen Z handler om community

(Ali Montag)

I efteråret 2020 skulle Joanna Shan have startet sit andet år som studerende ved University of Pennsylvania. I stedet for tog hun og fire venner et mellemår, flyttede sammen i Portland og begyndte at arbejde på en idé, de tænkte op i løbet af sommeren: Hvordan ville en mindre akavet datingapp se ud?

De kom op med Monet , en datingapp, hvor du sender en tegning, skitse eller doodle som første træk. Ingen flere DMer, der bare siger: “Hej.”

Shan sammen med Daniel Huang, Jonathan Xue og Marc Liu startede brainstorming i juni, flyttede sammen i september, lancerede en beta i oktober og implementerede en fuldgyldig app i december. Shan delte videoer af holdets milepæle på TikTok og samlet hundreder af tusinder af visninger – og tusinder af betatestere.

I dag Monet har 20.000 brugere, et 2.000 medlems Discord-community og $ 500.000 i seed-finansiering fra investorer som Pear VC , en tidlig investor i DoorDash og Sahil Lavingia , grundlæggeren af ​​Gumroad.

Af Monets brugere er 94 procent mellem 18 og 24 år, en demografi, der i stigende grad er ubehagelig med de pålagte forventninger fra apps som Bumble, Hinge eller Tinder.

“Jeg tror, ​​at mange unge bruger disse platforme bare for at have det sjovt og for at møde nye mennesker,” siger Shan. “Denne model for at møde mennesker en-mod-en er virkelig værdifuld, men der er måder, det kan være mindre overfladisk og mere meningsfuld, mens den stadig er afslappet.”

Her deler Shan sin legebog til opbygning. en venligere dating-app, markedsføring til Gen Z og et inspirerende samfund. Hendes svar er let redigeret og kondenseret.

Hvad har været nogle af dine tidlige erfaringer siden lanceringen af ​​appen?

Vi har lært meget af brugerne i vores Discord-community. Vores Discord-kanal er op til 2.000 mennesker. Vi startede det som et sted for folk at dele tegninger og troede oprindeligt, at folk ville dele tegninger, de modtog fra tændstikker. En afhandling bag Monet var, at det er en sej ting at modtage en tegning – noget lavet personligt til dig.

Men overraskende har det primært været mennesker, der deler tegninger, de selv har lavet. Det viser, at der faktisk er meget glæde i din egen kreativitet.

Vi er alle naturligvis tilbøjelige til at skabe indhold. Mange platforme med dette aspekt af indholdsskabelse – som Instagram og Snapchat, der er virkelig fordybende og engagerende – giver dig mulighed for at oprette forbindelse til dine eksisterende venner, men vi er endnu ikke kommet der med platforme, der introducerer dig til nye mennesker.

Hvad får de fleste mærker forkert ved markedsføring til Gen Z?

Jeg tror, ​​at mange mennesker fetishiserer Gen Z, og jeg synes, det er lidt groft. Jeg har set artikler som “Hacking Gen Zs Mind” eller “Hvad disse emojier faktisk betyder for Gen Z.” Jeg synes, det er den forkerte måde at nærme sig det på. Du kan ikke tænke på Gen Z som et marked eller en kunde, der kan låses op.

Måden at bygge for Gen Z er ikke at tænke på, hvad de køber eller forbruger, men at tænke på de omstændigheder, der formede deres generation og deres adfærd. Så det, vi har bygget til, er denne idé, at Gen Z virkelig er fortrolig med digitale relationer. De har oprettet digitale relationer i hele deres liv, de er vokset op online. Deres onlinevenner er lige så meningsfulde som de forhold, de skaber personligt. Jeg har mange venner, der har fået ægte, livslange venner gennem spil, gennem Neopets, gennem disse onlinegrupper, der er meget almindelige blandt den yngre generation.

Jeg tror Gen Z handler virkelig om samfund. Selv på TikTok ser du denne gensidige følelse af fællesskabsform: “Hej, jeg lavede denne ting, tjek den ud” eller “Lad os sprænge denne sang, hjælp mig med at komme til 100.000 visninger.” Det er et gensidigt ønske om at hjælpe hinanden.

Hvordan bygger du brand og fællesskab hos Monet?

Med vores uoverensstemmelse er folk begyndt at spille spil på vores server. De er der hver aften i ugen. Et ægte samfund er kommet ud af det. De er blevet egentlige venner, og de har oprettet forbindelse via denne platform. Monet danner iboende forhold. Vi så dette tweet, hvor en pige, der boede i St. Louis, og en fyr, der boede i LA, mødtes på Monet og fløj for at møde hinanden personligt. Der er meget glæde i forhold og at se dem komme til at danne sig.

Med hensyn til brand kan datingapps være en ret underlig ting. Du vil ikke blive fanget på Tinder, ikke?Det er lidt som: “Jeg er ikke super stolt over at være på denne app lige nu.”

Men fordi Monet har været dette sunde sted at være, og sjov aktivitet at gør for at møde venner, vi har set, at mange af medlemmerne af vores samfund føler sig virkelig stolte over at rep og dele om det.

Jeg er nødt til at spørge. Tips til brand marketing på TikTok?

Jeg tror, ​​at mange forskellige tilgange kan fungere godt. For os var vi i begyndelsen af ​​vores rejse, så det var en af ​​disse, “Lad os bare dele vores historie, tjek den ud, hjælp os ud , ”slags ting.

Men ærligt talt er mit råd bare at være ægte. Tag det ikke for alvorligt. Ting sprænger hele tiden. Ting sprænger ikke hele tiden. Det er ikke nogen stor sag. Bliv ved med at prøve, indtil du får noget rigtigt. Og så vær ikke for dyster over det, seerne er ikke kun kunder, du kæmper ikke bare for deres opmærksomhed. Opret sjovt indhold, der hjælper folk, eller som bare får ordet om dit brand.

Vil du have mere indsigt fra Rho Business Banking? Tilmeld dig vores nyhedsbrev her.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *