Spoluzakladatelka Monetu Joanna Shan: Gen Z je o komunita

(Ali Montag)

V na podzim roku 2020 měla Joanna Shan začínat svůj druhý rok jako studentka na University of Pennsylvania. Místo toho si se čtyřmi přáteli vzala mezeru, společně se nastěhovali do Portlandu a začali pracovat na myšlence, kterou vymysleli v létě: Jak by vypadala méně trapná seznamovací aplikace?

Přišli s Monet , seznamovací aplikací, do které jako první krok odešlete kresbu, náčrt nebo sváteční logo. Už žádné DM, které jen říkají: „Hej.“

Shan spolu s Danielem Huangem, Jonathanem Xue a Marcem Liu zahájili brainstorming v červnu, společně se nastěhovali v září, v říjnu spustili beta verzi a nasadili plnohodnotná aplikace v prosinci. Shan sdílel videa milníků týmu na TikToku a získal stovky tisíc zhlédnutí – a tisíce beta testerů.

Dnes Monet má 20 000 uživatelů, 2 000 člennou komunitu Discord a 500 000 USD na počáteční financování od investorů, jako je Pear VC , raný investor ve společnosti DoorDash a Sahil Lavingia , zakladatel společnosti Gumroad.

Z uživatelů Monetu je 94 procent ve věku od 18 do 24 let, což demografii stále více vadí vnucená očekávání aplikací. jako Bumble, Hinge nebo Tinder.

„Myslím, že spousta mladých lidí používá tyto platformy jen pro zábavu a potkávání nových lidí,“ říká Shan. „Tento model setkání s lidmi jeden na jednoho je opravdu cenný, ale existují způsoby, jak by mohl být méně povrchní a smysluplnější, přestože je stále zdrženlivý.“

Zde Shan sdílí svoji příručku pro budování přátelštější aplikace pro randění, marketing pro Gen Z a inspirativní komunita. Její odpovědi byly lehce upraveny a zhuštěny.

Jaké byly vaše počáteční zkušenosti od spuštění aplikace?

Od uživatelů v naší komunitě Discord jsme se toho hodně naučili. Náš kanál Discord má až 2 000 lidí. Začali jsme jako místo, kde lidé mohli sdílet kresby, zpočátku si mysleli, že lidé budou sdílet kresby, které dostali ze zápasů. Jedna z tezí za Monetem spočívala v tom, že je skvělé získat kresbu – něco, co bylo vyrobeno osobně pro vás.

Ale překvapivě to byli hlavně lidé, kteří sdíleli kresby, které sami vytvořili. To ukazuje, že ve vaší vlastní kreativitě je ve skutečnosti spousta radosti.

Všichni přirozeně inklinujeme k vytváření obsahu. Mnoho platforem s tímto aspektem vytváření obsahu – jako Instagram a Snapchat, které jsou skutečně pohlcující a poutavé – vám umožní spojit se se svými stávajícími přáteli, ale zatím jsme se tam nedostali s platformami, které vám představí nové lidi.

Co se většina značek pokazí v marketingu Gen Z?

Myslím, že mnoho lidí fetuje Gen Z, a myslím, že je to trochu hrubé. Viděl jsem články jako „Hacking Gen Zs Mind“ nebo „What These Emojis Actually Mean To Gen Z.“ Myslím, že je to špatný způsob, jak k tomu přistupovat. Gen Z nemůžete považovat za trh nebo odemknutí zákazníka.

Způsob, jak stavět pro Gen Z, je nemyslet na to, co kupují nebo konzumují, ale přemýšlet o okolnostech, které formovaly jejich generaci a jejich chování. Takže jsme stavěli pro tuto myšlenku, že Gen Z je opravdu spokojený s digitálními vztahy. Vytvářejí digitální vztahy po celý svůj život, vyrostli online. Jejich online přátelé jsou stejně smysluplní jako vztahy, které navazují osobně. Mám spoustu přátel, kteří si našli skutečné a celoživotní přátele prostřednictvím hraní her, prostřednictvím Neopets, prostřednictvím těchto online komunit, které jsou velmi časté u mladší generace.

Myslím, že Gen Z je opravdu o komunitě. Dokonce i na TikToku vidíte tento vzájemný smysl pro komunitní formu: „Hej, udělal jsem tuto věc, podívej se na to,“ nebo „Pojďme vyhodit tuto píseň do vzduchu, pomozte mi získat 100 000 zhlédnutí.“ Je to vzájemná touha pomáhat si navzájem.

Jak budujete značku a komunitu v Monetu?

Díky naší hře Discord začali lidé hrát hry na našem serveru. Jsou tam každou noc v týdnu. Vznikla z toho skutečná komunita. Stali se skutečnými přáteli a propojili se prostřednictvím této platformy. Monet ze své podstaty vytváří vztahy. Viděli jsme tento tweet, kde se dívka, která žila v St. Louis, a muž, který žil v LA, setkali na Monetu a letěli se setkat osobně. Ve vztazích je spousta radosti a je vidět, jak se formují.

Pokud jde o značku, seznamovací aplikace mohou být docela divná věc. Nechcete být chyceni na troud, že?Je to něco jako: „Nejsem moc hrdý na to, že jsem v této aplikaci právě teď.“

Ale protože Monet byl toto zdravé místo a zábavná aktivita pro vidíme, že mnoho členů naší komunity je opravdu hrdých na to, že to mohou opakovat a sdílet o nich.

Musím se zeptat. Tipy pro marketing značky na TikToku?

Myslím, že mnoho různých přístupů může dobře fungovat. Pro nás jsme byli na začátku naší cesty, takže to byla jedna z nich, „Pojďme se jen podělit o náš příběh, podívat se na něj, pomoci nás , “něco takového.

Ale upřímně řečeno, moje rada je jen být pravá. Neberte to příliš vážně. Věci neustále vybuchují. Věci nevyfukují pořád. O nic nejde. Pokoušejte se to, dokud nedostanete něco v pořádku. A pak z toho nebuďte příliš naštvaní, diváci nejsou jen zákazníci, nesnažíte se jen o jejich pozornost. Vytvářejte zábavný obsah, který lidem pomůže nebo se o vaší značce dozvědí více.

Chcete získat více informací o Rho Business Banking? Zaregistrujte se k odběru našeho zpravodaje zde.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *