Průvodce Emily (v Paříži) k sociálnímu marketingu


Marketingové lekce z nejnovější romedy Netflixu

(1. listopadu 2020)

Foto od Netflix

Minulý víkend jsem otřásl nejnovějším oblíbeným dramatem Netflixu „Emily in Paris“. Tato série má 3 hlavní protagonisty – Emily Cooper, Paříž (obě jsou patrné z názvu série), ale také sociální média. Emilyin úspěch v Paříži je hlavně díky jejím schopnostem v sociálních médiích. Je to ambiciózní GenZ, která skočila na příležitost pracovat v Paříži. Jejím úkolem bylo vybudovat strategii sociálních médií pro malou marketingovou agenturu v Paříži. Seriál se snaží vykreslit Emily jako ambiciózní dívku, která má dovednosti, ale postrádá kulturní znalosti Paříže nezbytné pro budování vztahů a získání respektu. A jak prochází vzestupy a pády života v nové zemi, bere s sebou své instagramové následovníky. Je autentická, spolehlivá a vtipná – dobrý recept na popularitu sociálních médií.

Jelikož se jedná o fiktivní seriál, některé jeho aspekty nemusí být použitelné. Ale dává dobrý pohled na sociální mediální agenturu a svět ovlivňující marketing. Některým velkým společnostem také dává malé chybějící nugetky, aby zapojily svou současnou sociální strategii, aby přivedly zpět kreativitu na této platformě a získaly větší angažovanost. Níže jsou uvedena některá klíčová témata z výstavy, která mohou být dobrým tipem k oživení vaší strategie sociálních médií.

1) Budování značek s osobností

V seriálu se její sledovatelé začali rozrůstat poté, co se přestěhovala do Paříže. Je to všechno částečně kvůli Paříži … ale moje myšlenky jsou, že se změna v jejím okolí pokusila sdílet více na sociálních médiích a vytvořila barevnou instagramovatelnou sérii životních příběhů. Lidé v podobných situacích, nebo toužící být v jednom, uvnitř i vně Paříže, se začali vztahovat k mladé dívce, v novém městě, získávat nové zkušenosti a budovat vztahy uvnitř i vně pracoviště. Její vzrušení, její smutek, její touhy a její potěšení se stávají relativními.

2) Sociální znamená hbitý a hbitý

Máte vztah k velkým společnostem, které mají dlouhé procesy k podání žádosti jen přidat sociální dlaždici? Vztahujete se k různým pravidlům a procesům jen proto, abyste vytvořili sociální příspěvek na úřední pomůcky? Ale sociální média jsou nejlepší, když jsou spontánní, skutečná a názorná. Emily v seriálu měla tyto reakce a názory sladěné se značkami. Málokdy to mělo nějakou strategii, bylo to spontánní a skutečné.

Chápu, že společnosti nemohou být bezstarostné se sociálními médii, protože mají značku prosazovat a strategii provádět. To je místo, kde velké značky mohou využít sociálně aktivních zaměstnanců. Zatímco značky musí být opatrné, pokud jde o názory a sociální postavení, ale když mají zaměstnanci hlas na sociálních médiích, značky by měly propagovat hlasy, které se jim líbí. Jelikož se jedná o jednotlivé zaměstnance, kteří mají nárok na svůj vlastní názor, mohou být rychlí a spontánní. Nakonec se zaměstnanci, jejichž hlas se shoduje s hlasem značky, stanou tváří značky.

3) Hledejte u svých fanoušků vlivné

Emily je pozvána na oběd pořádaný pro Ovlivňovače od Duree Cosmetics. Byl to realistický pohled do přeplněného světa influencerů. Ovlivnění nahradili tradiční marketingové agentury. Pro značky je opravdu těžké najít své ovlivňující. Emily s rostoucí základnou následovníků a fanouškem kosmetiky Duree vyhrává výzvu a dostává příležitost stát se ambasadorkou značky pro Duree.

Vaši skuteční vlivní lidé jsou vaši fanoušci a uživatelé produktů, kteří mají originální názory na vaše ale je důležitější milovat vaši vizi a poslání značky. Dnes je snadné najít Influencery, protože existuje mnoho nadcházejících a zavedených profesionálů s velkou základnou následovníků. Někdy je ale lepší se podívat na nadcházející fanouškovskou základnu a vybrat si ty, kdo ovlivňují. Vyrostli s vaší značkou a někdy mají lepší pozici, aby mohli vyprávět vaše příběhy.

4) Rozmanitost přináší novou perspektivu

Emily má nový pohled na různé značky. Část toho byla proto, že pocházela z americké kultury, která se snažila zapadnout do evropské kultury. Někdy je tupá a jindy vtipná, ale dokáže poukázat na jemné, ale zjevné rozdíly. Její pojetí částí ženského těla s mužskými zájmeny, její slovní hříčka na fitness nebo dokonce její zážitky z jídla jsou jemné názory, ale dobré příspěvky k budování následovníků a podněcování diskusí.

Společnosti potřebují tyto nové pohledy na své zdroje v sociálních médiích . Zvyšující se rozmanitost myšlenek a kultur v sociálním týmu společnosti snadno přivádí kreativní šťávy a umožňuje týmům dát novou příchuť stejným nudným příspěvkům.

Zatímco Emily „gram“ byl zábavný a zábavný způsob vyprávění příběhů, ale některé z nich mohou být dokonce praktické nebo dostatečně motivující pro marketingové firmy, aby se vrátily a znovu navštívily strategii, jak se připravujeme krok v roce 2021.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *