4 Dinge, die ich in PR als Editor gelernt habe

Veröffentlicht

(Nicolas BYKOFF) (21. Februar 2020)

Ich blogge jetzt seit fast 10 Jahren. Unterwegs lernen, meine Hobbys haben meine Blog-Aktivitäten vorangetrieben. Als ich anfing, über Poker zu schreiben, wechselte ich zu Spielen (zu viel Konkurrenz), um schließlich Golf zu spielen.

Manchmal kann es schwierig sein, eine Idee zum Schreiben zu finden. Daher verlasse ich mich auf Unternehmen und andere Organisationen, um mir Informationen zu liefern. Es ist ein gutes Geschäft. Auf der einen Seite bieten sie Inhalte, auf der anderen Seite habe ich Ideen für Inhalte, über die ich schreiben kann. Und für diejenigen, die fragen können, zähle ich nicht nur auf Unternehmen, um Informationen bereitzustellen. Ich habe sie anhand anderer Informationsquellen überprüft.

Im Laufe der Zeit habe ich viele Unternehmen und Organisationen kontaktiert, um für meinen Blog zu werben, aber auch um Teil ihrer Mailinglisten zu sein. So kann ich durch Informationen gefördert werden.

Nach mehreren Jahren des Austauschs und der Zusammenarbeit habe ich viel gelernt, aber es gibt vier Dinge, die ich mit Ihnen teilen möchte und die Ihnen möglicherweise in Ihren Pressebeziehungen helfen können. Entweder auf der Client- oder der Medienseite habe ich Dinge bemerkt, die die Beziehung beeinflussen können. Für jeden der folgenden Ratschläge werde ich ein Beispiel aus dem wirklichen Leben geben.

Bauen Sie zuerst die Beziehung auf

Einfach zu sagen, aber versuchen Sie zuerst, mit den Journalisten oder Bloggern zu interagieren, bevor Sie anrufen Wer auch immer zur Verfügung steht, Ihre große Neuigkeit. Identifizieren Sie sie, folgen Sie ihnen in sozialen Netzwerken, kommentieren Sie, wie, retweeten Sie usw. Wenn Sie die „Verbindung“ haben, können Sie Ihre Nachrichten leicht veröffentlichen. Ich habe dies bereits in (einem früheren Artikel) erwähnt.

Segmentieren Sie die Bevölkerung nach wichtigen Verkaufsstellen für Blogger und Influencer. Nicht alle Nachrichten sind für jedermann und denken Sie daran, sie wichtig zu machen, indem Sie ihnen zuerst die Pressemitteilung senden, wenn dies möglich ist .

Beispiel:

Wenn Sie für ein Sportereignis mit einer europaweiten Dimension verantwortlich sind, Bevor Sie das Ereignis in den sozialen Medien ankündigen, senden Sie es an Ihre Listen mit allen Details. Geben Sie in dieser Nachricht an, dass diese neue Version zu einem bestimmten Datum veröffentlicht wird. Ihre Nachrichten werden zur gleichen Zeit über den Ort sein. Sie erhalten eine maximale Reichweite und bauen Ihre Marke im Laufe der Zeit auf.

Natürlich reicht ein Mal nicht aus, und dies muss mit mehreren weiteren Pressebeziehungen wiederholt werden.
Auch Ihre Veranstaltung wird passieren und kann ein Erfolg sein, aber wer hat jemals davon gehört?

Seien Sie wahr und antworten Sie allen

Wenn Information Macht ist, besteht keine Notwendigkeit, als zu handeln ein Diktator. Seien Sie Ihrem Team klar und legen Sie Regeln fest. Und vergessen Sie nicht, wir sind alle Menschen und Anstand schlägt vor, dass Sie auf alle Anfragen antworten, auch auf die albernsten.

Zum Beispiel:

Sie haben hat eine brandneue Sportorganisation ins Leben gerufen, in der Vereine zusammengeschlossen werden können und Ihr Ziel darin besteht, den Sport auszubauen. Wenn Sie ein Medienunternehmen haben, das bereit ist, über Sie zu schreiben, seien Sie direkt und wahr. Betrachten Sie ihn als privilegierten Vektor Ihrer Nachrichten. Sei nicht verschwommen. Ein Interview? Antworte einfach mit Ja oder Nein. Keine Notwendigkeit, Ja und dann Nein oder vielleicht zu sagen.

Als Blogger passiert es mir mehr als einmal. Ich wollte unbedingt mehr über diese Sportorganisation erfahren. Also kontaktierte ich die für Kommunikation zuständige Person, die mir die Kontaktdaten des Präsidenten schickte. Nach ein paar Gesprächen war er bereit, das Interview zu führen. Aber dann konnte er es aufgrund einer neuen Aktivität nicht und dann, glaube ich, ging er in den Untergrund.

Es ist traurig, dieses Verhalten zu beobachten. Sie haben eine Mediensendung, die bereit ist, über Sie zu sprechen, und Sie haben nicht den Anstand oder die Ehrlichkeit, Ja oder Nein zu sagen. Eine Situation ohne Gewinn für uns beide.

Auf der anderen Seite habe ich ein anderes Beispiel. Ich wollte über eine Pressemitteilung über einen aufstrebenden französischen Golfplatz berichten. Der Pressesprecher schickte mir alle Informationen, die ich brauchte; Pressemitteilung, hochauflösende Bilder und insgesamt mehr Material, das ich jemals verwenden konnte.
Ohne Ausreden begann ich es zu schreiben und beendete es nie, aber ich hatte das Unglück, ihm zu sagen, dass ich etwas darüber schreiben würde
Nach ein paar Wochen wandte sich der Pressesprecher an mich und fragte mich, wo der Artikel stehe und ob ich ihn ihr schicken könne.
Ich hatte keine andere Wahl, als meine Kopie fertigzustellen. In diesem Fall und mit einer einzigen E-Mail gelang es ihr, Berichterstattung zu erhalten.

Follow-up, Follow-up und Follow-up.

Entweder Sie sind auf der Client- oder der Medienseite, Sie müssen nachverfolgen. (Ergebnis siehe oben)

Wenn Sie ein Stück aus einer Pressemitteilung schreiben, antworten Sie, dass es abgedeckt wurde. Es dauert fünf Minuten und hilft dem Pressereferenten bei seiner Arbeit.

Wenn Sie auf der anderen Seite die PR-Person sind, versuchen Sie zu fragen, warum die Byline nicht abgedeckt wurde.Möglicherweise haben Sie nicht für alle Ihre Medienkontakte Zeit, dies zu tun, aber am Ende ist PR Teil des Marketings. Sollten Sie sich nicht von Zeit zu Zeit wie ein Vermarkter verhalten?
Cherry an der Spitze, indem Sie fragen, warum Sie die Verbindung zwischen Ihnen und dem Medienunternehmen herstellen.

Wir brauchen Kontext in der Pressemitteilung, auch bekannt als Storytelling-Effekt

Last Ich wollte mit Ihnen über den Kontext sprechen.

Journalisten, Blogger und Redakteure erhalten jeden Tag buchstäblich eine Menge Pressemitteilungen. Die Pressemitteilung muss Aufmerksamkeit erregen, sonst geht sie im E-Mail-Fluss verloren.

Ich werde nicht alle Hintergrundelemente durchgehen, die für die Erstellung eines Storytelling für eine Marke erforderlich sind, sondern Hier einige Beispiele:

  • Bearbeiten Sie die Betreffzeile.
    Eine offensichtliche eins sicherlich. Ich habe jedoch gesehen, dass die PR-Agentur Pressemitteilungen mit einer Betreffzeile gesendet hat, die nur „Pressemitteilung“ und den Namen ihres Kunden enthält. Wer wird das öffnen?
  • Fügen Sie Bilder, Videos und mehr hinzu.
    Als Publisher Wir lieben alle Arten von Medien. Je mehr es gibt, desto besser. Eine Sache hier. Ist es möglich, einen Link anstelle von hochauflösenden Bildern als Anhang zu erhalten?
  • Kurz gesagt, wir benötigen einen Kontext oder eine Hintergrundgeschichte.
    Jeder möchte eine Geschichte hören. Wenn eine Marke neue Informationen veröffentlicht, liegt dies daran, dass es einen Wert gibt, einen Grund dafür. Andernfalls muss die Aufmerksamkeit auf sich gezogen werden. Sie verlieren sich im Fluss.

Bonus:

Um meinen zu vervollständigen. Die besten 45 Minuten, die Sie jemals in der Taille haben werden, es sei denn, es ist nicht so? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.

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